Поведенческая экономика

Поведенческая экономика – раздел экономической науки, в котором исследуется, какой эффект оказывают социальные, эмоциональные и когнитивные предпосылки на экономические решения человека, фирмы или некой институции (неслучайно в рамках этой области разрабатываются поведенческие теории личности, фирмы, потребления и финансов).

Поведенческая экономика исходит из того, что индивиды не понимают всех принципов функционирования рынков. Особенно заметным это становится в периоды кризисов.

Развитие поведенческой экономики

Можно сказать, что экономика как наука с самого начала была переплетена с психологией — неслучайно уже в XIX веке появляется концепт «экономического человека».

В  XX веке активно развивается экономическая психология – особый вклад в эту область внесли французский социолог Жан Габриель Тард и венгерский исследователь Ласло Гараи.

В 60-х гг. прошлого века экономические решения индивидов начинают анализировать с позиций когнитивной психологии. В конце 1970-х гг. психологи Даниель Канеман и Амос Тверски выпускают работу «Теория перспектив: изучение процесса принятия решений в условиях риска». В ней объясняется, почему в реальности принятие решений происходит иначе, нежели это представляется экономистами-неоклассиками.

Из современных исследователей стоит выделить американского ученого израильского происхождения Дэна Ариели. В работе «Поведенческая экономика» профессор рассуждает о таких экономических феноменах, как ценность владения и эффект ожиданий, о психологическом эффекте цены и о том, как характер человека обусловливает его экономические решения.

Основные направления исследований

1. Эвристика. Основная диспозиция: люди в процессе принятия решений руководствуются не логикой, а неким практическим правилом или вовсе основываются на творческом мышлении. В рамках эвристики изучаются такие явления, как боязнь потери, ошибка игрока, эгоистическая предвзятость и т.д.
2. Фреймы. Идея данного направления: люди для осмысления чего-либо используют некую рамку (фрейм) и действуют в ее границах. Центральные понятия в теории фреймов – ментальный учет и эффект привязки.
3. Рыночная неэффективность. Здесь анализу подвергаются ошибки в принятии решений а также их последствия (вроде неправильного ценообразования или неэффективного использования ресурсов). Основные концепты данной области — жадность и страх, эффект обладания, взаимная выгода, ловушка утопленных затрат и т.д.