Безликий маркетинг давно ушел в прошлое, корпорации уступают место личностям. Работа над личным брендом обеспечивает вам доверительное отношение со стороны клиентов, при должном обращении выливающееся в лояльность.
Если бренд компании — это основа ее продаж, то ваш личный бренд — основа вашей профессиональной эффективности. Продвигать бренд можно и с минимальным бюджетом, и за короткие сроки, главное — подобрать правильную инструкцию. Учитесь у профессионалов, следуйте советам бизнес-экспертов и выбирайте стратегии крупнейших корпораций. Смотрите ниже подборку книг по формированию личного бренда под любой случай — для тех, кто хочет изучить персональный брендинг в мельчайших деталях или для тех, кому будет достаточно основ.
Книга для тех, кто уже знаком с понятием личного бренда и обладает уверенными теоретическими знаниями, так как 90% — пространные рассуждения автора. Идеи, высказанные в книге Ларри Линна без заранее подготовленной твердой основы могут показаться мало информативными, поэтому не беритесь за нее, пока не изучите тему.
Для тех, кто знаком с основами, книга будет полезна — Ларри Линн подробно рассказывает о природе взаимосвязей и взаимодействий, навсегда измененных появлением интернета. Настало время, когда не вы выходите на рынок, а рынок выходит на вас. Автор рассказывает о формировании личного бренда с самых основ — семьи, говорит об опасностях плохих советов вроде «Будь самим собой», учит отслеживать мнения людей о вас. Отдельный параграф посвящен распространенным ошибкам в понятиях и стереотипах, Ларри Линн рассказывает, чем не является персональный брендинг. Книга поможет ответить на важный вопрос — кто вы для себя и для остальных?
Данная книга может стать прекрасным дополнением к трудам Ларри Линна или отдельным пособием. Здесь — минимум рассуждений и воды, много практических методик и конкретных инструментов. Если ваша задача — отточить навык построения личного бренда, научиться приспосабливаться к условиям меняющегося рынка и даже понять причины недавних экономических кризисов, книга Юргена Саленбархена станет прекрасным пособием.
В работе представлены не только методики самого автора, но и подробный анализ работ ведущих теоретиков бизнес-культуры. Формат максимально приближен к учебному, вы даже найдете упражнения на формирование личного бренда. Отвечайте на вопросы в конце каждого из разделов, выполняйте упражнения, и вы достигнете результата. Автор предлагает вам увидеть захватывающую картину собственного будущего, и делает это ярко, интересно и по-настоящему интригующе. Вы узнаете, почему современная жизнь похожа на гипермаркет, как определить свой потенциал и визуализировать свою идентичность.
Один из немногих российских авторов в нашем списке представляет книгу-практикум по бесплатному продвижению личного бренда. Упор делается на продвижение без бюджета, поэтому в книге рассматривается множество «инструментов бесплатной популярности», который создадут вам необходимый образ — эксперта, коуча, блогера, стилиста или психолога. Среди факторов, за которые книга полюбилась читателям — особенный подход автора к продвижению бренда, удобный формат книги-шпаргалки, актуальность и информативность, «концентрат пользы в небольшом формате».
Автор уверяет, что пиар без бюджета приносит не меньше клиентов, партнеров и признания, чем традиционные методы продвижения. Екатерина Иноземцева сформировала пирамиду инструментов «фрипаблисити» — от текстов, постов в социальных сетях и статей в СМИ до публичных выступлений. Большое внимание уделяется методика написания сильного текста: как удержать читателя в напряжении, как выстроить текст и рассказать историю в формате 2.0. Самая ценная часть книги — практический механизм работы с редакциями и тепловая карта СМИ.
Дэн Кеннеди — общепризнанный гуру маркетинга, который славится своими бескомпромиссным методиками. Владельцы стартапов и представители малого бизнеса получат максимум пользы от этой книги, здесь подробно расписано, как выстраивать мощный бренд при минимальном бюджете. Книга больше всех остальных в нашем списке связана с маркетингом, так как, по мнению Дэна Кеннеди, создание бренда — это не огромные расходы на рекламу, а логичное продолжение правильной маркетинговой кампании.
Книга написана очень детально, прежде всего автор знакомит вас с реальной историей успеха сети фитнес-клубов Iron Tribe, придавая практическую пользу всем теоретическим советам. Книга научит вас выстраивать сильный бренд без прямых затрат на позиционирование, вдохновлять клиентов и черпать прибыль в их вдохновении. Может показаться, что книга далека от личного брендинга, но основы неизменны, поэтому она в равной степени будет полезна и отдельному эксперту, и небольшой компании.
Вторая книга российского автора в нашем списке поможет сориентироваться в особенностях рынка нашей страны. Историю успеха Игорь Манн облек в формат учебного пособия, дополнив главы теоретическими выдержками и практическими заданиями. Методики автора универсальны и применимы в любой сфере.
Игорь Манн считается Номером 1 в российском маркетинге, и он убежден, что сможет вывести любого на такую же высоту в любой области. Особенность книги — майндмэппинг, так как именно построение карт памяти является одним из главных увлечений автора. Благодаря такой подаче информации, книга приобретает очень простую и логичную структуру, следуя которой, можно легко повторить путь к успеху самого автора. Книга относится к традиционным трудам по бизнес-мотивации и достижению успеха, поэтому некоторые элементы, названные автором уникальными решениями, могут показаться очевидными. Читайте вдумчиво, не откладывая некоторого скептицизма, выполняйте все задания, заглядывайте в приложение — и вы получите максимальную пользу от этой книги.
Книга Кевина Дробо — подборка из двадцати сильнейших примеров удачного построения бренда. Автор рассказывает, как создать новый, поддержать существующий и спасти провальный бренд. Четкая структура и лаконичная подача материала делает произведение настольной книгой каждого бренд-менеджера, а для понимания основ брендинга она просто необходима.
Что делать, если вы сами или ваш товар — не уникальны? Признаться в посредственности и отказаться от конкуренции? Ничего подобного. Кевин Дробо рассказывает, как позиционировать себя, если вы ничем не выделяетесь. Также вы узнаете, как восстановить утраченную репутацию бренда после провала — например, как это сделала Coca-Cola после массового отравления десятков бельгийских школьников в 1999 году.
Энди Серновиц — еще один специалист по маркетингу, который убежден, что эффективное продвижение бренда возможно и без вложения значительных средств. Для этого он предлагает использоваться самый просто инструмент — сарафанное радио. В основе брендинга компании и личного брендинга по Энди Серновицу лежат честность и восхищение. Будьте интересны, хорошо относитесь к людям, вдохновляйте их — и они сами создадут вам личный бренд. Будьте достойным обсуждения!
Главные преимущества книги — удивительно простой язык и детально проработанная методика. Энди Серновиц утверждает, что главное — не маркетинг и инструменты, а сами люди. По мнению Серновица, сарафанный маркетинг может и должен быть очень простым. Весь секрет в том, чтобы заставить людей вокруг говорить о вас, а как это сделать — читайте в книге.
Дори Кларк — опытный бренд-консультант, который рассказывает о значимости личного бренда и о том, как его выстраивать. Пошаговый план работы по персональному брендингу включает в себя и объективную оценку своего нынешнего статуса, и инструкцию по его трансформированию.
В первую очередь, книга направлена на людей, не удовлетворенных своим нынешним профессиональным положением. Всем, кому хочется сменить место работы или сферу деятельности, книга Кларка даст необходимый мотивационный толчок. Правильная подготовка в новому этапу профессионального роста неизбежно включает в себя персональный ребрендинг. Вы научитесь оценить свои позиции, позиционировать себя и выстраивать личную сеть контактов.
Последняя книга в списке — концентрированные знания их всех предыдущих. Здесь вы не увидите пространных рассуждений на несколько страниц или бесконечного повторения очевидных истин. Книга Дэвида Аакера — это конкретика, инструменты, тактики и методы, настоящая инструкция по выведению собственного бренда в ряды сильнейших.
Книгу называют провокационной, но совершенно необходимой для каждого современного маркетолога. В ней кратко описано все, что можно извлечь из теории и историй успешных брендов. Двадцать основных принципов брендинга, представленные в книге, расскажут о наиболее полезных концепциях и практиках, которые с легкостью можно будет применить в любой сфере.
Будем отправлять лучшие материалы по маркетингу из блога и базы знаний.
Рассылка приходит один раз в месяц.
Написать комментарий: