Синдикация контента: правила и лайфхаки

Используете ли вы синдикацию как способ распространения контента? Если нет, то стоит об этом задуматься, уверена диджитал-специалист Хайди Коэн (Heidi Cohen).

У синдикации контента есть несколько неоспоримых преимуществ:

• для привлечения новой аудитории вы используете уже существующий контент, а значит, от вас не требуется дополнительного труда;
• синдикация — дешевый способ распространения контента;
• вы можете получить качественный контент для собственных платформ за небольшую плату или бесплатно.

Синдикация — повторное (полное или частичное) использование контента для публикации на других сайтах, сторонних платформах и в соцсетях. Синдикация позволяет распространять контент не только на вашу аудиторию.

Вам не требуется создавать контент, а значит, на этой статье можно сэкономить. Заплатить придется только за возможность разместить контент (например, если на платформе предусмотрены платные места). Специалисты из Curata рекомендуют синдицировать порядка 10% вашего контента.

Этапы синдикации контента

1. Составьте образ типичного представителя вашей ЦА, чтобы ориентироваться на релевантную аудиторию.
2. Выберите платформы для распространения контента. Старайтесь публиковаться на сайтах с более высоким ранжированием. Также оцените размер аудитории платформы.
3. Разрешите публикацию вашего контента на сторонней платформе, чтобы привлечь основную массу пользователей. После этого стоит подождать, пока поисковик проанализирует контент. На это может уйти до двух недель.
4. Проанализируйте, как синдикация отразилась на ранжировании первоначального контента в поиске. Так, Google утверждает, что дублирование контента путем синдикации не приводит к пессимизации. Тем не менее, чтобы поисковик не посчитал синдицированный контент неоригинальным, следует включить в заголовок  html-документа атрибут «rel = canonical», к ссылкам в синдицированном контенте добавлять «nofollow», а также снабдить контент примечанием типа «Этот контент был первоначально опубликован (дата публикации) на (название сайта и активная ссылка на материал)».
5. Опубликуйте чужой контент на своем сайте или в блоге. Идеально подойдет контент от признанных экспертов в вашей области. Например, Wordstream для этого запустил тематический проект «12 дней экспертов».
6. Продвигайте синдицированный контент.
7. Оцените результаты кампании. Определите, какие платформы и типы контента работают лучше всего. Оцените стоимость привлечения новых пользователей, трафик на сайт, влияние на узнаваемость бренда и другие параметры.

7 типов синдикации контента

• Лонгриды на блог-платформах. Присмотритесь к Medium и LinkedIn Pulse. Эти платформы хороши тем, что: а) не нужно искать аудиторию; б) читатели готовы уделять статьям до 7-11 минут; в) контент практически не нужно будет дорабатывать — максимум поменять заголовок и картинку.
• Размещение контента на специализированных /тематических сайтах.
• RSS. Ленты создаются небольшим фрагментом кода, который уже находится в CMS (например, WordPress). В результате ваш сайт или блог автоматически рассылает уведомления о последних публикациях либо с тизером, либо с полным текстом.
• Синдикация нетекстового контента. Аудио можно распространять на iTunes и SoundCloud; видео — YouTube и, например, Ooyala; инфографику — Visual.ly и Pinterest и т.д.
• Публикация на своем сайте контента, созданного для другого сайта или блога. Например, вы можете разместить у себя гостевой пост, который писали для блога другого человека. Но для этого вам нужно будет: а) получить разрешение на републикацию; б) подождать около месяца, чтобы привлечь внимание к первоначальной публикации; в) изменить заголовок и картинку, чтобы придать тексту свежий вид; г) добавить примечание с указанием источника и даты первичной публикации.
• Платная синдикация. Это может быть использование платформ вроде Pressfeed и Deadline.media, распространение конента по модели пресс-релизов и т.д.
• Перекрестная публикация. Организуйте перекрестную публикацию материалов с сайтами или блогами со сходной тематикой, но не являющимися вашими прямыми конкурентами. Вы можете договориться о разовой публикации, а можете наладить регулярный обмен. В любом случае заранее оговорите тип, длину и сроки публикации контента.

Синдикация контента: 5 лайфхаков

• Не синдицируйте весь контент. Пусть часть контента будет доступна только на вашем сайте — это как раз даст читателям повод его посетить. Не стоит синдицировать более 50% контента.
• Адаптируйте синдицированный контент под площадку: измените заголовок, добавьте новое изображение и т.д.
• Добавьте призыв к действию и соответствующую ссылку. Вы можете пригласить читателей перейти на ваш сайт для получения дополнительной информации. Не стоит вставлять ссылки на страницы продуктов и продаж.
• Ведите постоянную колонку на стороннем сайте. Например, Inc. распространяет свой контент в Business Insider. Хотя в данном случае требуется создавать новый контент, это позволит расширить охваты без дополнительных затрат.
• Добавьте постоянный гостевой блог на свой сайт. Несмотря на то, что гостевая публикация требует времени и /или денег, она рассказывает о вас новой аудитории, а также может улучшить позиции вашего сайта в поиске за счет как минимум одной обратной ссылки.