06.01.2019
Используете ли вы синдикацию как способ распространения контента? Если нет, то стоит об этом задуматься, уверена диджитал-специалист Хайди Коэн (Heidi Cohen).
У синдикации контента есть несколько неоспоримых преимуществ:
- для привлечения новой аудитории вы используете уже существующий контент, а значит, от вас не требуется дополнительного труда;
- синдикация — дешевый способ распространения контента;
- вы можете получить качественный контент для собственных платформ за небольшую плату или бесплатно.
Синдикация — повторное (полное или частичное) использование контента для публикации на других сайтах, сторонних платформах и в соцсетях. Синдикация позволяет распространять контент не только на вашу аудиторию.
Вам не требуется создавать контент, а значит, на этой статье можно сэкономить. Заплатить придется только за возможность разместить контент (например, если на платформе предусмотрены платные места). Специалисты из Curata рекомендуют синдицировать порядка 10% вашего контента.
Этапы синдикации контента
- Составьте образ типичного представителя вашей ЦА, чтобы ориентироваться на релевантную аудиторию.
- Выберите платформы для распространения контента. Старайтесь публиковаться на сайтах с более высоким ранжированием. Также оцените размер аудитории платформы.
- Разрешите публикацию вашего контента на сторонней платформе, чтобы привлечь основную массу пользователей. После этого стоит подождать, пока поисковик проанализирует контент. На это может уйти до двух недель.
- Проанализируйте, как синдикация отразилась на ранжировании первоначального контента в поиске. Так, Google утверждает, что дублирование контента путем синдикации не приводит к пессимизации. Тем не менее, чтобы поисковик не посчитал синдицированный контент неоригинальным, следует включить в заголовок html-документа атрибут «rel = canonical», к ссылкам в синдицированном контенте добавлять «nofollow», а также снабдить контент примечанием типа «Этот контент был первоначально опубликован (дата публикации) на (название сайта и активная ссылка на материал)».
- Опубликуйте чужой контент на своем сайте или в блоге. Идеально подойдет контент от признанных экспертов в вашей области. Например, Wordstream для этого запустил тематический проект «12 дней экспертов».
- Продвигайте синдицированный контент.
- Оцените результаты кампании. Определите, какие платформы и типы контента работают лучше всего. Оцените стоимость привлечения новых пользователей, трафик на сайт, влияние на узнаваемость бренда и другие параметры.
7 типов синдикации контента
- Лонгриды на блог-платформах. Присмотритесь к Medium и LinkedIn Pulse. Эти платформы хороши тем, что: а) не нужно искать аудиторию; б) читатели готовы уделять статьям до 7-11 минут; в) контент практически не нужно будет дорабатывать — максимум поменять заголовок и картинку.
- Размещение контента на специализированных /тематических сайтах.
- RSS. Ленты создаются небольшим фрагментом кода, который уже находится в CMS (например, WordPress). В результате ваш сайт или блог автоматически рассылает уведомления о последних публикациях либо с тизером, либо с полным текстом.
- Синдикация нетекстового контента. Аудио можно распространять на iTunes и SoundCloud; видео — YouTube и, например, Ooyala; инфографику — Visual.ly и Pinterest и т.д.
- Публикация на своем сайте контента, созданного для другого сайта или блога. Например, вы можете разместить у себя гостевой пост, который писали для блога другого человека. Но для этого вам нужно будет: а) получить разрешение на републикацию; б) подождать около месяца, чтобы привлечь внимание к первоначальной публикации; в) изменить заголовок и картинку, чтобы придать тексту свежий вид; г) добавить примечание с указанием источника и даты первичной публикации.
- Платная синдикация. Это может быть использование платформ вроде Pressfeed и Deadline.media, распространение конента по модели пресс-релизов и т.д.
- Перекрестная публикация. Организуйте перекрестную публикацию материалов с сайтами или блогами со сходной тематикой, но не являющимися вашими прямыми конкурентами. Вы можете договориться о разовой публикации, а можете наладить регулярный обмен. В любом случае заранее оговорите тип, длину и сроки публикации контента.
Синдикация контента: 5 лайфхаков
- Не синдицируйте весь контент. Пусть часть контента будет доступна только на вашем сайте — это как раз даст читателям повод его посетить. Не стоит синдицировать более 50% контента.
- Адаптируйте синдицированный контент под площадку: измените заголовок, добавьте новое изображение и т.д.
- Добавьте призыв к действию и соответствующую ссылку. Вы можете пригласить читателей перейти на ваш сайт для получения дополнительной информации. Не стоит вставлять ссылки на страницы продуктов и продаж.
- Ведите постоянную колонку на стороннем сайте. Например, Inc. распространяет свой контент в Business Insider. Хотя в данном случае требуется создавать новый контент, это позволит расширить охваты без дополнительных затрат.
- Добавьте постоянный гостевой блог на свой сайт. Несмотря на то, что гостевая публикация требует времени и /или денег, она рассказывает о вас новой аудитории, а также может улучшить позиции вашего сайта в поиске за счет как минимум одной обратной ссылки.
Написать комментарий: