Маркетинговые и рекламные отделы по всему миру готовятся к серьезным преобразованиям, поскольку наступил конец истории с использованием данных третьих лиц. Компания Google заявила, что к концу 2023 года откажется от межсайтового мониторинга с помощью сторонних файлов Cookies в Chrome, присоединившись к растущему числу браузеров, которые уже сделали это.
Чем обернется «кукипокалипсис» для маркетинговой индустрии в связи с его приближением? Является ли переход от данных третьих лиц возможностью для оценки и реструктуризации, ставящей конфиденциальность пользователя в центр планов по обработке данных и таргетингу, а не кризисом?
По мере того, как индустрия вступает в эпоху cookieless, законы маркетинга будут меняться, но данные, несомненно, останутся одним из важнейших факторов успеха. 87% маркетологов считают, что данные — самый малоиспользуемый актив их компании, а 40% компаний намерены увеличить свои инвестиции в маркетинг, основанный на данных.
Поэтапный отказ от cookies: что это значит?
Защита личной информации приобретает все большее значение. Люди стали больше беспокоиться о том, как используются их данные. В результате страны решили принять законодательство для стандартизации потока данных между получателями и рекламодателями.
Соответственно, издатели были обязаны внести изменения в свои существующие системы. Хотя в 2017 году Firefox и Safari удалили сторонние файлы cookie, они продолжали использовать самый популярный вид пользовательских данных; маркетологи полагались на файлы cookie для предоставления данных о клиентах, которые помогали им оптимизировать пользовательский опыт и повышать конверсию.
По мере роста рынка индивидуальной и цифровой рекламы компании «Большого технологического сектора» создавали новые способы сохранения конфиденциальности пользователей, такие как «Прозрачность отслеживания приложений» от Apple. Этот метод должен позволить пользователям определять, как и где используется информация об их интернет-активности. К 2024 году новые решения, несомненно, будут появляться динамично.
Технологические титаны будут продолжать работать над улучшением конфиденциальности, а аудитория все больше ожидает от решений максимально возможной защиты частной жизни; рекламодателям теперь необходимо разработать систему, которая обеспечит приемлемую конфиденциальность данных и при этом позволит точно нацеливать рекламу.
Внедрение оптимизации без использования cookies
Стратегия работы с данными еще никогда не была столь критически важной, поскольку данные о клиентах все чаще определяют тактику персонализации, которая способствует улучшению клиентского опыта в маркетинге, продажах и поддержке клиентов. Адаптация к новым «нормальным» условиям, не требующим использования cookies и соблюдения конфиденциальности, требует радикального изменения нашего мышления в области таргетинга. Индустрия должна принять методы, основанные на эффективности, которые не полагаются на личные идентификаторы.
Самым важным активом организации являются данные первой стороны, которые идентифицируют взаимодействие потребителя с брендом. Именно так бренды понимают своих потребителей и улучшают потребительский опыт — это барометр эффективности бренда всей компании.
Правительство Великобритании правильно признало важность персональных данных для экономики и технологических инноваций в целом, приняв законопроект о реформе данных. Тесное и эффективное сотрудничество между поставщиками маркетинговых услуг, издателями, маркетологами и регулирующими органами будет иметь решающее значение не только для обеспечения ответственного развития новых технологий, таких как искусственный интеллект, но и для фундаментального будущего бесплатного и открытого интернета, поддерживаемого рекламой.
Новая освобожденная эра неприкосновенности частной жизни
Вопреки распространенному мнению, конец обычного интернет-куки не связан с защитой конфиденциальности пользователей. Эпоха, которая начнется, когда Google Chrome перестанет использовать данные сторонних cookie-файлов, заключается в предоставлении пользователям возможности принимать взвешенные решения и действовать в соответствии с ними в удобной для пользователя манере.
Пришло время превратить этот приливной сдвиг в работе с данными в победу маркетологов, издателей и, самое главное, потребителей. Медиа- и технологический секторы должны помочь потребителям определить данные, которыми они хотят поделиться, четко указать, как эти данные будут использоваться, и предоставить явные средства контроля, чтобы потребители могли изменять и регулировать свои предпочтения.
Хотя это еще только начало, конец cookies третьих лиц, похоже, предвещает новую эру интернет-рекламы. Предприятиям необходимо будет адаптироваться и реагировать на изменения рынка, но у тех, кто готов ими воспользоваться, еще много возможностей.
Написать комментарий: