Event-маркетинг

Event-маркетинг (ивент-маркетинг, событийный маркетинг) – деятельность по продвижению продукта или услуги с помощью различных мероприятий.

Ивент-маркетинг начал активно развиваться в конце ХХ века, когда стало ясно, что традиционные рекламные кампании не дают ожидаемого эффекта. Цель ивент-маркетинга – создать тесную связь между компанией и клиентом, повысить лояльность последнего. Также событийный маркетинг активно используется, когда компании нужно привлечь внимание к определенному продукту или услуге.

В качестве успешных примеров ивент-маркетинга в России можно привести фестиваль самодельных летательных аппаратов Red Bull Flugtag, ежегодный забег Nike Run Moscow и др.

Преимущества ивент-маркетинга

• позволяет получить широкий охват целевой аудитории;
• положительно влияет на имидж и репутации компании – представляет ее клиентам и контрагентам в наиболее выгодном свете;
• эффект носит долгосрочный характер;
• позволяет повысить продажи, при этом органично и ненавязчиво предложив продукцию или услуги потребителю;
• если мероприятие приурочено к выходу нового продукта – делает его запоминающимся.

Виды мероприятий в рамках event-маркетинга

• корпоративные (corporate events). Призваны повысить эффективность труда; также выполняют имиджевую функцию. К корпоративным мероприятиям относятся, например, день рождения компании, тимбилдинги, пикники, вечеринки;
• торговые (trade events). Направлены на партнеров и клиентов. Как правило, это конференции, презентации и т.п. Еще один плюс подобных мероприятий заключается в том, что компания-хозяйка может зарекомендовать себя как эксперта в своей сфере;
• специальные (special events). Прочие мероприятия, не попадающие под вышеуказанные категории. Это могут быть концерты, фестивали, туры и прочие события, как правило, развлекательного характера. При этом компания может не заниматься организацией события, а спонсировать его и оказывать информационную поддержку.

Этапы организации события

1. Необходимо определить цель мероприятия: должно ли оно повысить продажи или, например, привлечь новых клиентов.
2. Определить целевую аудиторию мероприятия.
3. Написать сценарий.
4. Выбрать локацию.
5. Рассчитать бюджет.
6. Организовать информирование потребителей – как напрямую (по телефону, email или в мессенджере), так и через СМИ (рассылка пресс-релизов и анонсов).
7. Провести событие.
8. Оставить «информационный след» — распространить отчеты о событии в СМИ и соцсетях.