Ежедневная аудитория сторис в Facebook достигла 500 млн человек

Количество ежедневных пользователей Facebook Stories выросло до 500 миллионов по сравнению с 300 миллионами в сентябре 2018 года.

Facebook запустил сторис по примеру Snapchat и Instagram в 2017 году. Был сохранен и формат сторис — вертикальные фото и видео, которые исчезают через 24 часа.

Изначально сторис были не очень популярны в Facebook; аудитория из Snapchat уходила в Instagram, а не Facebook. Соцсеть предприняла ряд мер для популяризации формата. Например, стала активно предлагать пользователям создавать сторис, позиционируя их как альтернативу переполненной ленте новостей.

И это дало эффект: сейчас ежедневная аудитория сторис в Facebook и Messenger составляет 500 млн человек, столько же в WhatsApp, в Instagram — свыше 500 млн человек.

Реклама в Facebook Stories весьма распространена, доказала свою эффективность, а значит, станет еще более популярной у брендов. По словам главного операционного директора Facebook Шерил Сэндберг, 3 миллиона рекламодателей уже используют рекламу в сторис в семействе приложений Facebook. Иными словами, нельзя ограничиваться только Instagram-историями. Эксперты прогнозируют, что в будущем пользователи соцсетей будут уделять больше внимания историям, а не новостным лентам.

Как брендам выстроить стратегию присутствия в сторис? Для начала стоит обсудить со своей командой тип контента, частоту публикаций, бюджет, а также креативы. Так, в сторис можно показать «закулисье» жизни бренда, анонсировать мероприятия, публиковать пользовательский контент и т.д.

Следует иметь в виду, что люди публикуют сторис, чтобы показать себя в повседневной жизни. Брендам стоит перенять ту же стратегию. Не публикуйте одинаковый контент и в ленте новостей, и в сторис. Сторис должны быть легкими и непринужденными.

Аналитики считают, что популярность сторис обусловили следующие черты:

• эфемерность — пользователям нравится, что сторис исчезают через 24 часа;
• аутентичность — выделиться можно только аутентичным контентом;
• возможности для взаимодействия — есть много вариантов создания публикаций с опросами, тестами, вопросами и т.д.

Бренды уже осознали потенциал создания рекламы в формате сторис, особенно с учетом роста ежедневного числа пользователей. Сторис — это идеальный формат, чтобы опробовать новые креативные идеи. Также сторис — это доказательство того, что необязательно иметь большой бюджет для создания привлекательного контента, но при условии, что бренд понимает, как каждый формат работает для целевой аудитории.