Последние обновления Adwords с Google Marketing Live 2018

Информация о нововведениях была объявлена десятого июля на конференции Marketing Live 2018 — Google представляет здесь свои новые продукты, решения и платформы. На конференции обсуждается функциональность существующих инструментов и появление новых, которые позволят вам эффективнее использовать технологии Google для своего бизнеса

Google AdWords теперь называется Google Ads

Название рекламной платформы было упрощено. «Название Google Ads лучше отражает весь спектр рекламных возможностей, которые мы предлагаем, предоставляя вам более простой способ купить рекламу через функционал Google», — сказал Шридхар Рамасвами, старший вице-президент Google Ads.

Речь шла о том, что часть «Words» (с английского — слова) ограничивало функционал Google, сужая его до текстовых объявлений. Сокращенный вариант исправляет эту неточность. Теперь название включает в себя YouTube, Google Maps, Google Play и многое другое.

Пользователи теперь могут легко отказаться от персонализированных объявлений

В настройках своей учетной записи  пользователи могут полностью контролировать использование их персональных данных. Нажатия одной кнопки теперь достаточно, чтобы отказаться от персонализированной рекламы на своих устройствах

Шридхар Рамасвами однако заметил, что пользователи обычно выбирают те объявления, которые им нужны, а не случайную рекламу.

Поиск «рядом со мной» становится конкретнее

Теперь можно использовать настройку поиска «рядом со мной», чтобы найти конкретные вещи, а не места. Шридхар Рамасвами привел пример: раньше люди искали «аптеки рядом со мной» или «рестораны рядом со мной», а теперь смогут искать конкретные предметы, такие как «ковбойские сапоги рядом со мной».

Google ввел максимальную ставку

Максимальная ставка позволит рекламодателям оптимизировать отправку рекламных сообщений целевой аудитории, которые с большей вероятностью примут решение о покупке после просмотра рекламы. Такой тип ставок станет доступен в Google Ads до конца года.

Отчеты о девайсах в Google Analytics

Маркетологи смогут получать отчеты об аудитории, использующей разные устройства в разделе Google Analytics. Можно будет смотреть, откуда смотрят контент пользователи — с компьютера, телефона или планшета.

Увеличены возможности для заголовков и описаний в поисковике

Энтони Чавес, директор по управлению продуктами Google Ads:

Благодаря возможности самообучения Google смешивает объявления и сопоставляет несколько заголовков и описаний, чтобы показать пользователю наилучшие возможные комбинации. Маркетологам это дает возможность предоставлять более персонализированные сообщения потенциальным клиентам

Эти объявления не просто легко подстраиваются, они дают вам больше гибкости.

Адаптивные поисковые объявления могут отображать заголовки размером до 330 символов и описания размером до 290 символов. Это на 90% больше,  чем возможности нынешних поисковых объявлений, что дает вам больше возможностей для сообщения преимуществ вашего предложения для потенциальных клиентов.

Рекламодатели получат возможность предоставить Google до пятнадцати заголовков и четырех описаний. Затем система Google будет создавать рекламные объявления, выбирая заголовки и описания для отображения в разных комбинациях, основываясь на релевантности для пользователя.

Счетчик, показывающий скорость загрузки страницы

Основанный на десятибалльной шкале, новый счетчик оценки скорости загрузки посадочных страниц будет оценивать их от «очень медленной» до «невероятно быстрой».  Это даст возможность компаниям оценить время загрузки посадочной страницы и проанализировать эффективность ее восприятия пользователями.

Запущены упрощенные рекламные кампании

В рамках своего постоянного стремления помочь малому бизнесу, Google запустил Smart Campaigns. Smart Campaigns — это упрощенная система, позволяющая начинающим пользователям создавать рекламные кампании всего за несколько минут.

В недавнем интервью Шридхар Рамасвами сказал, что некоторые рекламодатели все еще не знают, как пользоваться сервисами Google Ads, поэтому в упрощенной системе действительно была необходимость. «Мы использовали инновации и технологии Google Ads и сосредоточились на простоте», — сказал Ким Спалдинг, генеральный менеджер Google Small Business Ads.

Smart Campaigns — простая система, которая экономит время и дает возможность сфокусироваться на информации, волнующих владельцев малого бизнеса — как заставить свой телефон разрываться от звонков клиентов, создать более эффективные цепочки действий на сайте, привлечь покупателей в свою компанию.  

По материалам www.inc.com