Instagram запустил каталог Christmas Edit

Предрождественский сезон — самый важный сезон в году для розничной торговли. Именно в этот период Instagram сделал еще один небольшой шаг на пути к расширению своего присутствия в сфере eCommerce. В сотрудничестве с некоторыми инфлюенсерами приложение запустило первый рождественский каталог для покупок — The Christmas Edit, который поддерживает локальные предприятия в Англии.

Как рассказали в Instagram в 12-страничном каталоге представлены избранные продукты от девяти известных инфлюенсеров Великобритании:

Среди создателей: LGBT-активистка Таня Компас, чемпионка по бодипозитиву Меган Джейн Крэбб (также известная как @BodyPosiPanda) и модный стилист Моник Дейл. Все они курировали лучшие продукты из своего любимого малого бизнеса.

Таким образом, каталог работает по двум направлениям: продвигая самих инфлюенсеров, освещая их и их выбор, а также стимулируя малый бизнес, который сталкивался с непростыми условиями в течение 2020 года. Как и в традиционных бумажных каталогах, изображения продуктов снабжены номерами, по которым пользователи могут понять, что это за продукт и какая его цена. Но есть и отличие от обычных каталогов: рождественский каталог — полностью цифровой и перенаправляет пользователей непосредственно в соответствующую учетную запись.

В правом нижнем углу каждой страницы есть CTA — «Купить сейчас» для каждого из представленных элементов, который связывает читателей с присутствием каждого бизнеса в Instagram. Это важно, поскольку он выделяет Instagram, как место для покупок, а не отправляет людей обратно на веб-сайты компании для заказа. Это ключ к формированию привычного покупательского поведения в приложении. До сих пор компании стремились получить реферальный трафик из Instagram, чтобы стимулировать покупки, но теперь Instagram хочет, чтобы покупатели оставались в приложении, с добавлением магазинов и других инструментов, помогающих превратить платформу в площадку eCommerce.