Instagram Stories для маркетинга: руководство

Недавно Instagram представили новую функцию Instagram Stories, очень напоминающую Snapchat. Нововведение Stories позволяет пользователям чаще делиться фотографиями. И если раньше мы старались выкладывать в своем профиле лишь исключительно «идеальные» фотографии, то теперь благодаря сервису Stories можно делиться не самыми красивыми снимками, которые при этом не попадают в основную ленту и не засоряют профиль.

Сами создатели позиционируют новую функцию как эффективное решение проблемы захламленности ленты. «Истории» не открываются автоматически в ленте новостей, а находятся в специально отведенном месте в углу экрана. Таким образом, можно постить столько фоток, сколько захочется, не беспокоясь о захламленности ленты новостей у друзей, а также о внешнем виде своего профиля.Как же создать свою Историю? И как эта функция поможет бизнесу?

Как использовать Instagram Stories?

Готовы? Начнем наш пошаговый урок по созданию вашей первой «Истории».

• Нажмите значок плюса в левом верхнем углу экрана.
• Сделайте фото, нажав на круглую кнопку посередине, либо снимите видео, зажимая круглую кнопку в течение 10 секунд.
• Значок молнии включает вспышку, а значок с двумя стрелками позволяет переключаться между фронтальной и передней камерами.
• Хотите загрузить свое фото? Это можно сделать при помощи свайпа вниз.
• Выберите одну из трех стилей инструментов рисования, добавьте эмодзи при помощи клавиатуры или выберите обычный цветовой фильтр (свайп вправо).

Итак, вы довольны результатом? Нажимаем значок галочки, чтобы поделиться своей «Историей» с друзьями! «История» будет отображаться в левом верхнем углу экрана в ленте новостей. Вы можете скачать получившееся фото, открыв его и нажав на иконку с тремя точками в правом углу. Выберите опцию «Сохранить фото». Проверьте, кто посмотрел вашу «Историю» при помощи свайпа (в режиме просмотра фото/видео).

Хотите установить настройки приватности? Просто настройте приватность в своем профиле, в правом верхнем углу. Здесь можно ограничивать доступ к просмотру Историй для определенных пользователей, а также изменять другие настройки.

Погодите-ка… Но ведь Stories почти то же самое, что и Snapchat?

Абсолютно ясно, что «Stories» является конкурентом Snapchat: тот же функционал с фото и видео; посты так же «живут» всего 24 часа с момента публикации; те же базовые фильтры и возможность рисования. Тем не менее, Snapchat имеет ряд преимуществ по сравнению с «Историями». Например, в «Историях» отсутствует функция «Memories», которую недавно анонсировал Snapchat (возможность сохранять фото и видео навсегда). Не говоря уже о том, что в «Историях» нет стикеров, да и фильтры нуждаются в доработке. А еще не хватает функции распознавания лица, которая есть в Snapchat (любимая многими функция, позволяющая добавлять к лицу разные забавные эффекты).

И все же у «Историй» есть одно огромное достоинство, коим не может похвастаться Снэпчат: около 300 миллионов активных юзеров Инстаграм (для сравнения, у Снэпчата их всего 150 миллионов и это преимущественно США).

Что нужно знать маркетологам об Instagram Stories

Если у вас имеется активная база подписчиков в Инстаграм, то смело начинайте использовать функцию «Историй», и как можно скорее! У вас есть отличная возможность создавать краткосрочный, беззаботный и беспечный контент без необходимости заводить канал на Снэпчате и наращивать новую базу подписчиков.

А в дополнение к уже имеющимся подписчикам, вы получаете блестящую возможность для повышения охвата аудитории. Так, контент на Снэпчате нужно постоянно рекламировать и продвигать на других платформах, потому что иначе никто не увидит ваш пост. А в Инстаграме для этих целей — и хэштеги, и геотеги, и определение местонахождения.

Stories это провально или круто?

Стоит заметить, что новая функция «Истории» противоречит самой концепции Инстаграма. У каждой популярной социальной сети есть своя привлекательная особенность: и мы привыкли, что Инстаграм — место для исключительно красивых снимков. А «Истории» — нечто совершенно противоположное: по сути это эфемерные, не столь аккуратные и просто глупые, не имеющие смысла посты.

И таким образом, может, «Истории» — это лишь первый шаг на пути к временному контенту — формату, который приобрел бешеную популярность благодаря Снэпчату. Теперь, вместо того, чтобы корпеть над каждой фотографией и старательно регулировать настройки фильтров и цветов, — юзеры просто могут создавать временные посты более низкого качества. В итоге и результат не слишком обнадеживающий — особенно, учитывая тот факт, что «Истории» даже нельзя лайкать.

Независимо от того, какая же из платформ в конечном счете лидирует, ясно одно — в ближайшее время популярность временного контента вряд ли снизится.

Итак, каким же образом эти две противоположные концепции уживутся на одной платформе? А если все-таки уживутся, то случится ли такое, что пользователи примут «Истории» и забросят Снэпчат? Шансы на то, что Stories все же обретут популярность, довольно высоки — функция создана на основе платформы Instagram, а не Facebook. А впечатляющая разница в охвате аудитории между двумя платформами создает впечатление, что любители забавных фильтров просто перекочуют из Снэпчата в Инстаграм. Но только если в Инстаграме установят функцию распознавания лица, и как можно скорее!