После глобального запуска в 2019 году LEGO Group впервые представит свою кампанию «Rebuild The World» в Сингапуре. «Rebuild the World» — это призыв к действию, чтобы вдохновить детей использовать свое воображение для построения лучшего мира завтрашнего дня. В рамках кампании Lego Group представит свою инициативу «Build To Give» на местном уровне, которая упрощает процесс благотворительности, делая его более простым и веселым, — то что родители и дети могут делать вместе.
С прошлого года компания выполняет глобальную миссию по содействию творческому решению проблем у детей. Но для того, чтобы это послание было актуальным на всех рынках, его необходимо было локализовать.
Рохан Матур, директор по маркетингу LEGO Group в Юго-Восточной Азии, рассказал о том, как компания реализовала это в Сингапуре.
В основе кампании по «креативной перестройки» лежит помощь в создании рабочей силы будущего, которой потребуются творческие навыки решения проблем, чтобы конкурировать в более автоматизированном мире.
Матур объясняет: «Потребность в творческих навыках решения проблем как никогда высока, и Lego стремится внести в это свой вклад. Всемирный экономический форум назвал творческое решение проблем одним из важнейших навыков, которые понадобятся детям на рынке труда будущего, который перевернется с ног на голову в результате автоматизации и оцифровки. Чтобы решить эту проблему, мы запускаем кампанию «Rebuild the World», цель которой — отметить творческие способности детей, а сила игры должна помочь детям развить навыки, необходимые для достижения успеха в завтрашнем мире.
«Rebuild the World» посвящена тому, чтобы увидеть, куда ведет нас воображение, и отметить естественное творчество детей. Lego System in Play уже давно является идеальной платформой для творческого самовыражения и творческого решения проблем. Дети не просто представляют, что строить — они могут строить и перестраивать. Экспериментировать. Нарушать правила. Потерпеть неудачу и попытаться снова — это цикл человеческого творчества и суть Lego », — добавляет Матур.
Компания провела исследование и выяснила, что 94% родителей считают, что игра помогает развивать творческие навыки, а устойчивость рассматривается как один из самых важных навыков для будущего успеха.
Для того чтобы локализовать кампанию в Сингапуре, компания сосредоточилась на щедрости, как на теме, позволяющей связать местных детей с глобальной кампанией.
«Локализуя кампанию для Сингапура, мы увидели синергетическую связь между кампанией и нашей инициативой «Строить, чтобы давать». Последняя поощряет щедрость среди наших детей и передает радость от игры другим нуждающимся детям, тем самым вводя их в этот мир бесконечных творческих возможностей».
Рохан Матур, директор по маркетингу LEGO Group в Юго-Восточной Азии
Что же такого сильного в инициативе «Строить, чтобы давать»? Она превращает благотворительность в веселый и простой процесс — родители и дети могут вместе, менять мир к лучшему с помощью игры.
С организационной точки зрения, у нас есть возможность и гибкость в локализации кампаний таким образом, чтобы они были культурно релевантными и действенными, и в то же время говорили правду, которая является общепризнанной, и говорили с людьми, где бы они ни находились. Вот как мы можем добиться интересного баланса: как локально, так и глобально правдивого. Это также доказывает тот факт, что из продуктов Lego можно построить все, что угодно.
РОХАН МАТУР, ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГУ LEGO GROUP В ЮГО-ВОСТОЧНОЙ АЗИИ
Оптимистичный настрой кампании как нельзя кстати для года, который был самым сложным для всего мира. Однако Рохан Матур отметил, что «Rebuild the World» предназначена для отражения текущих мировых событий, а скорее для того, чтобы отметить беспрецедентный творческий потенциал и стойкость детей — то, как они строят, разрушают и восстанавливают безграничный мир своего воображения.
Будем отправлять лучшие материалы по маркетингу из блога и базы знаний.
Рассылка приходит один раз в месяц.
Написать комментарий: