LinkedIn предоставляет новые варианты сегментации для отчета о вовлечённости компаний

LinkedIn объявил о некоторых новых обновлениях в своем отчете о вовлеченности компаний, который предоставляет более подробные данные о том, как ваш контент LinkedIn достигает сотрудников конкретных компаний, с которыми вы хотите установить связь.

Отчет LinkedIn Company Engagement Report, который доступен в элементе Matched Audience в Campaign Manager, показывает, сколько людей из каждой компании участвуют в вашем контенте. Это может быть удобной информацией для фокусировки вашей работы с аудиторией — хотя она доступна только для брендов, которые использовали рекламу LinkedIn или загрузили сопоставленный список.

Если это ваш бизнес, то теперь у вас есть несколько новых возможностей для изучения данных, содержащихся в отчете.

Сегментация компаний позволит маркетологам фильтровать отчет для создания сегментов списка компаний, которые затем можно использовать в кампаниях по привлечению клиентов.

Как пояснили в LinkedIn:

После фильтрации по уровню вовлеченности и определения приоритетных аккаунтов для сегмента у вас будет возможность создать динамический или статический сегмент. Динамический сегмент будет обновляться ежедневно и включать компании из вашего первоначального списка с низким уровнем вовлеченности. Статический сегмент будет представлять собой моментальный снимок компаний с низким уровнем вовлеченности на данный момент, и сегмент компаний не будет меняться.

Другими словами, у вас будет больше способов классифицировать каждый сегмент вашего списка по отдельности, что впоследствии позволит проводить более тонкую информационно-разъяснительную работу и рекламу на основе относительной вовлеченности.

Проведите маркетинговую кампанию с использованием динамических сегментов, создав уровни, нацеленные на различные сегменты аудитории, ориентированные на осведомленность, рассмотрение и конверсию, и адаптируйте свой контент в соответствии с каждым этапом. Направьте уровень осведомленности на целевую аудиторию с очень низкой вовлеченностью, уровень рассмотрения на сегмент с низкой и средней вовлеченностью, а уровень конверсии на сегмент с высокой и очень высокой вовлеченностью.

Вы также можете загрузить Отчет о вовлеченности компании для проведения собственного анализа, предоставляя больше возможностей для категоризации и использования данных о вовлеченности в LinkedIn.

Дополнительные возможности сделают этот вопрос более ценным. И хотя это не будет ключевым фактором для всех брендов, для тех, кто использует более глубокие инструменты анализа платформы, это может стать отличным способом получить более конкретное представление о том, как люди из ваших целевых брендов взаимодействуют или не взаимодействуют с вашими обновлениями.

Большая сегментация ведет к лучшему таргетингу, и дополнительные инструменты для этого только помогают.