Важность правильного логотипа и его разработки для организации невозможно недооценить. Он вызывает такие чувства, как доверие, высокий профессионализм и честность по отношению к вашей организации. Самые эффектные логотипы связывают клиентов и бренды, не требуя объяснений. В то же время плохо разработанный логотип искажает ключевые идеи, которые пытаются донести до людей бизнесмены. Мы собрали распространённые ошибки, которые соверают предприниматели при разработке логотипов для своих проектов. Этот материал предназначен скорее не для дизайнеров, а для заказчиков логотипов. Если вы избежите следующих распространенных ошибок, у вашего логотипа будет больше шансов вдохновить людей.
Хотя некоторые компании эффективно используют яркие цвета, они, как правило, являются исключением, а не общим правилом. Стиральный порошок Tide, например, использует палитру ярко-желтых и оранжевых цветов, чтобы создать контраст со своим темно-синим названием. Немногие продукты достигают успеха, которого добился Tide, используя столь смелые цветовые решения.
В основном потому, что слишком яркие цвета могут быть неприятны для глаз потребителя, заставляя людей отводить взгляд. Напротив, естественные, легкие для глаз цвета с большей вероятностью задержат внимание потенциального покупателя надолго. Если дизайн призван привлечь чей-то интерес и удержать его, выбор цвета должен достигать этой цели. Не стесняйтесь сбавить яркость.
По общему мнению, у компании Apple один из самых эффективных и знаковых логотипов. Но, возможно, вас удивит тот факт, что сегодняшний логотип не был первым.
Еще в 1976 году Apple Computer Co. предложила логотип с изображением сэра Исаака Ньютона, сидящего под деревом и читающего книгу. Подсвеченное ангельским светом, возможно, олицетворяющим идеи, одинокое яблоко, которое, как можно предположить, вот-вот упадет ему на голову. Чтобы рассказать историю о том, как Ньютон открыл теорию гравитации, изображение в рамке обернуто лентой с тиснением Apple Computer Co в три ряда. Еще больше усложняя брендинговый промах, создатель написал: «Newton — A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas Of Thought Alone» мелкими буквами на трех сторонах рамки. Этот логотип был настолько громоздким и громоздким, что всего год спустя появилось так называемое надкушенное яблоко.
Apple — настоящий пример того, почему простые и понятные логотипы обычно лучше сложных. Лучше учиться на ошибках другой компании, чем потом жалеть о том, что сделали свою собственную.
Одна из распространенных ошибок, связанных с использованием шрифтов и букв, заключается в недальновидности. Модные и культурно-специфические шрифты могут быть отличным решением для нишевой аудитории. Но по мере того, как меняется время и культура, логотип может стать устаревшим. При разработке типографского логотипа, возможно, стоит обратить внимание на следующее:
Если буквы расположены неравномерно, слишком широко или слишком близко друг к другу, читаемость логотипа обычно страдает. Сосредоточьтесь на максимальной читабельности, чтобы обеспечить адекватную передачу сообщения целевой аудитории.
Существует небольшой список шрифтов, которые многие дизайнеры чрезмерно используют в повседневной жизни. Например, Times New Roman и Arial доминируют среди шрифтов, используемых на настольных компьютерах, ноутбуках и других устройствах. Интеграция этих и других популярных шрифтов превращает ваш логотип в обои. Он просто исчезает на фоне, в то время как другие шрифты выделяются.
Чтобы не показаться скучными, некоторые дизайнеры слишком сильно отклоняются в другую сторону. Крупные, сильно стилизованные шрифты, которые выглядят как уличные граффити, могут оттолкнуть. Важно найти баланс между фоновым шумом и ядерным взрывом.
Правильная типографика может передать основную идею бренда. При разработке логотипа, основанного на шрифте, сделайте шаг назад и спросите себя, достигает ли он целей вашей организации и обладает ли долговременной силой.
Пожалуй, самая обескураживающая ошибка – это кропотливая разработка, казалось бы, идеального логотипа только для того, чтобы обнаружить, что он не работает в определенных средах. Обычно это происходит потому, что неопытные дизайнеры создают знаковые изображения или типографику в вакууме. Они сосредотачиваются на изображении, которое появляется непосредственно перед ними на экране компьютера. Проблема, связанная с таким подходом, заключается в том, что логотип должен быть достаточно гибким, чтобы его можно было использовать различными способами и на разных рекламных площадках.
Например, длинный, горизонтальный логотип может отлично работать в качестве баннера на сайте или даже рекламного щита на шоссе. Но попробуйте использовать его в пространстве, требующем вертикального применения, и он может оказаться бесполезным. Это распространенная проблема с городскими баннерами, размещаемыми вертикально на фонарных столбах во время общественных мероприятий и праздников. Включение в качестве одного из многих спонсоров в газетную рекламу потенциально означает уменьшение логотипа до едва различимого.
По-настоящему жизнеспособный дизайн логотипа требует значительной доработки даже после того, как вы убедитесь, что он эффективно представляет ваш бренд. Вкладывая время и энергию в создание логотипа, подходящего для всех возможных платформ, вы сможете привлечь более широкий круг аудитории и демографических групп.
Это может показаться нелогичным, но руководители компаний, которые решительно выступают за отличие своей организации, продукции и услуг от конкурентов, в итоге используют похожий логотип. Они ни в коем случае не стремятся выглядеть как дешевая версия устоявшейся отраслевой компании. Просто так получается. В первую очередь потому, что многие стандартные процессы, цвета и идеи были приняты во всем секторе. Поэтому кажется логичным использовать визуальные образы, которые считаются значимыми для определенного типа бизнеса.
Если отступить на шаг назад и рассмотреть логотипы, используемые одними из самых яростных конкурентов в отрасли, то они практически не похожи друг на друга. Coca-Cola придерживается красной основы, в то время как Pepsi-Cola использует синий цвет. Несмотря на зеленую основу, цитрусовые газировки, такие как Sprite, 7 Up и Mountain Dew, используют буквы и цвета, чтобы отличить свои напитки друг от друга.
Кроме того, существует множество брендов, которые намеренно выдают себя за другие. Это часто случается, когда компании пытаются обойти устоявшиеся качественные бренды. В последние годы недорогие хлопья используют логотипы и шрифт, почти повторяющие ведущие бренды. Идея заключается в том, чтобы привлечь покупателей, которые хотят сэкономить деньги за те же ингредиенты. Несмотря на свою эффективность, следование этой тенденции позиционирует ваш бренд как дешевую подделку.
Когда предприниматели запускают новые компании, им приходится выполнять множество задач в условиях ограниченного бюджета. Усилия по снижению затрат часто применяются на каждом этапе предприятия в попытке продержаться на плаву достаточно долго, чтобы получить прибыль. Может показаться разумным выбрать онлайн-инструмент (например, Canva) и создать свой собственный. Однако, если вы не обладаете навыками дизайна, вы, скорее всего, станете жертвой одной или нескольких распространенных ошибок, которые приводят к созданию неэффективного логотипа.
Вместо этого рекомендуется отдать процесс разработки логотипа на аутсорсинг, чтобы гарантировать, что вы запустите организацию с привлекательным логотипом, который будет соответствовать всем требованиям. Таким образом, вы сможете тесно сотрудничать с графическим дизайнером для достижения желаемого результата, иметь больше гибкости для внесения изменений и, возможно, вносить дополнительные изменения в будущем, если это потребуется.
Альтернативный вариант — это, как правило, пустая трата ценного времени и денег, которые лучше вложить в другое дело. Например, если вы разрабатываете свой логотип самостоятельно, используя одно из онлайн-приложений. Тем не менее, не помешает для начала немного поиграть с создателем логотипа, чтобы понять некоторые из возможных вариантов дизайна и получить первоначальное представление о том, как вы хотите, чтобы выглядел ваш логотип.
Маркетинговые фирмы обычно берут десятки тысяч долларов за создание логотипов для брендов. Некоторые компании выкладывают более 50 000 долларов за логотип, который, возможно, был создан сторонним графическим дизайнером. Крупные маркетинговые фирмы видят и понимают бурный рост удаленной рабочей силы и независимых онлайн-подрядчиков. Вопрос в том, хотите ли вы заплатить фирме непомерную сумму или нанять фрилансера напрямую. Очевидно, что это риторический вопрос.
Подумайте о поиске внештатного графического дизайнера, чей опыт и портфолио соответствуют вашему бренду. Договоритесь о сотрудничестве, которое будет соответствовать вашему бюджету, и сделайте акцент на конечном результате, а не на почасовой оплате. Наряду с получением правильного логотипа для продвижения бренда по разумной цене, вы можете установить прочные деловые отношения для дальнейшего сотрудничества и по другим проектам.
Грамотно разработанный логотип способствует укреплению доверия потребителей и подтверждает профессионализм организации. Разумеется, обратное верно, если логотип сбивает людей с толку, напоминает уже известный бренд или не привлекает положительного внимания.
Никто не ставит перед собой цель сделать плохой логотип. Но слишком многие профессионалы в бизнесе повторяют распространенные ошибки . Прежде чем запускать новую компанию, продукт или услугу, потратьте время на оценку дизайна и убедитесь, что он работает на всех платформах и передает задуманное послание.
Будем отправлять лучшие материалы по маркетингу из блога и базы знаний.
Рассылка приходит один раз в месяц.
Написать комментарий: