Нейминг

Нейминг – система разработки наименования нового бренда, логотипа, торговой марки, товара или услуги для организации. Это главная часть маркетинговой стратегии любого предприятия для успешного позиционирования бренда.

Неймер – специалист по разработке бренда, товарной продукции, главная цель которого – разработать «громкое», прибыльное название.

Основные правила успешного нейминга

Можно разграничить следующие:

• определение цели, которую нужно достичь с помощью разработанного наименования для отображения предмета нейминга;
• детальный анализ рынка, который проводится для определения целевой группы потребителей данного бренда;
• формулировка предмета маркетинга для разрабатываемой торговой марки, которое включает в себя: описание преимуществ на рынке аналогичных товаров, а также перед конкурентами, основных задач бренда, описание товара;
• индивидуальная или групповая работа по созданию наименования товара;
• техническая проверка имени – на этом этапе разрабатываются возможные шрифты, элементы рекламы, варианты подачи потенциальному клиенту;
• тестирование бренда, при необходимости – выборка из нескольких вариантов наиболее перспективного и интересного, работа в фокус-группах;
• окончательное утверждение бренда, его юридическая проверка;
• регистрация новой торговой марки, логотипа, товара.

Названия в нейминге должны быть точными и запоминающимися, а описания характеристик – доступными и привлекательными для понимания рядового потребителя. Удачное название создает основу для бренда. Это становится очевидным, когда вы читаете списки топ-100 брендов. Среди них названия, которые сразу же вызывают уважение и доверие: Coca-Cola, Google, VISA, Facebook.

Нейминг имеет четыре типа фирменных наименований:

1. Описательное имя. Бренд разрабатывается по названию компанию, название происходит от ее основателя (например, PayPal – известная платежная компания).
2. Сокращение или аббревиатура описательного имени (IBM, НР).
3. Имена, созданные специально для представления бренда (Kodak).
4. Экспериментальные названия. Основываются на том, что чувствует или испытывает бренд. Экспериментальные имена – самый мощный класс имен. Именно такими являются знаменитые бренды: Apple, Virgin.

Самым большим препятствием для создания успешного названия является конечное сочетание смысла с брендом.

И еще один важный момент нейминга. Если вы обсуждаете несколько возможных названий торговой марки и не можете определиться, можно напечатать все наименования на отдельных листах бумаги большими буквами, чтобы каждое название заполнило свою страницу. Передайте распечатки людям (фокус-группам) и задайте им два вопроса.

1. Что вы думаете, когда читаете каждое название?
2. Какое название вам нравится больше и почему?

Через несколько дней пригласите этих же людей и попросите их вспомнить названия, которые были напечатаны на листах бумаги. Обратите внимание, какое из названий группа вспоминала первым и чаще, и как быстро люди вспомнили данные наименования. Чем больше людей пройдут тест, тем больше у вас будет информации, тем легче будет определиться с названием торговой марки.