Главные тренды event-маркетинга в 2019 году

В цифровом мире «живые» мероприятия становятся все популярнее. Более 40% маркетологов считают «живые» мероприятия важным маркетинговым каналом, а число компаний, организующих 20 или более мероприятий в год, в 2018-м увеличилось на 17% по сравнению с 2017 годом.

Итак, что же будет актуально в event-маркетинге в 2019 году?

Искусственный интеллект

Он может взять на себя повторяющиеся задачи в организации событий, тем самым освободив маркетологам время для поиска креативных решений.

Платформы на основе искусственного интеллекта могут помочь на всех этапах планирования мероприятий — от продаж билетов до персонализации событий и рекламных акций.

Интерактивное видео

Видео активно развивается, становясь интерактивным и предоставляя персонализированный опыт. Яркий пример — интерактивный фильм Netflix «Чёрное зеркало: Бандерснэтч», который предлагал зрителю «выбрать собственное приключение» и благодаря этому быстро стал вирусным в соцсетях.

Интерактивное видео может как создать ажиотаж вокруг события, так и повысить вовлеченность непосредственно на мероприятии.

Персонализация

К клиентам и посетителям мероприятий стоит относиться не как к целевой группе, а как к личностям. Персонализация может заключаться в особом оформлении приглашений, подборе блюд и т.д. Кроме того, не стоит забывать про важность живого общения лицом к лицу.

Получение данных в режиме реального времени

Когда организаторы в режиме реального времени видят, как проходит их мероприятие, они получают возможность оперативно реагировать на ситуацию и сделать все для того, чтобы событие прошло на высшем уровне. Организаторы могут следить за тем, какие темы наиболее популярны у аудитории, оценить уровень посещаемости и даже рассчитать ROI.

Дополненная/виртуальная реальность

В прошлом году создатель Second Life провел первый в мире фестиваль виртуальной реальности. В меньших масштабах AR и VR можно использовать для демонстрации продуктов (например, роскошных апартаментов для отдыха в Мексике).

Технология уже успешно используется известными брендами. Например, Coca Cola, задействовав технологию виртуальной реальности, дала участникам мероприятия возможность «стать» футболистом на чемпионате мира .

Уникальные места

Стоит уйти от отелей или конференц-залов в качестве площадки для мероприятий и перенести события в уникальные и запоминающиеся места. Это не только положительно повлияет на общее восприятие события участниками, но и позволит популяризировать событие в Instagram.

Пример места, которое было выбрано для проведения мероприятия, чтобы повысить число упоминаний в соцсетях, — квартира-пентхаус Village Studio на Манхэттене. «Идеальная инстаграмная» квартира уже используется такими брендами, как Unilever и L’Oréal. Помимо фотосессий, в Village Studio прошли несколько влиятельных мероприятий.

Еще один тренд — места с историей. Они могут не только впечатлить участников мероприятия, но и мотивировать их на общение.