Личный бренд не сильно отличается от бренда компании. Вместо того, чтобы демонстрировать магазин или продукт, вы рекламируете себя — в основном, свои знания и опыт. Было время, когда личные бренды не создавали сознательно. Личный бренд принадлежал богатым и знаменитым, но после наступления цифровой эпохи все изменилось.
Говоря о понятии личного бренда возникает вполне логичный вопрос: Почему так важен личный брендинг? Что он дает вам?
Вероятно, самая важная причина для создания личного бренда — это то, что он помогает вам выделиться из толпы. Если кто-то решит вас «погулить» и в результате не найдет ничего существенного, то они могут решить, что вы — самый обыкновенный и ничем не примечательный. Они не увидят вашего многолетнего опыта или вашей личности.
Занимаясь развитием личного бренда, вы должны понимать, что ваша репутация в ваших руках. Вы должны показывать людям, насколько вы талантливы в своем деле и какие ценности отстаиваете.
Персональный онлайн-бренд — это постоянное свидетельство вашего опыта. К нему может получить доступ кто угодно и где угодно, а это значительно увеличивает количество возможностей, которые появятся на вашем пути.
По мере того, как доверие к корпорациям и правительственным учреждениям подрывается, мы наблюдаем начало новой эры: личного бренда.
Marketing Insider
Все дело во входящем маркетинге, где доверие, прозрачность и взаимность являются основами поведения потребителя при покупке. Теперь, когда мы выяснили, почему так важен личный бренд, давайте обсудим несколько советов по его созданию.
Возможно, самая большая ошибка, которую совершают люди — стараются объять необъятное и быть экспертами во многих областях, вместо того, чтобы сосредоточится на одной основной.
Чем в большем количестве областей вы являетесь «экспертом», тем больше «распыляется» ваш опыт. В результате люди пытаются построить свой бренд на навыках, которые трудно дифференцировать. Вместо этого сосредоточьтесь на одной области знаний, в которой вы действительно хороши и приносите пользу.
Чтобы понять, в чем заключается ваша настоящая ценность, задайте себе ряд вопросов. Выделите для этой задачи пару часов, когда вас не будут отвлекать, а затем ответьте на следующие вопросы:
При необходимости углубитесь в детали, но не давите на себя, если ответы не приходят сразу. Дайте себе время. Затем расширьте свои ответы дальше. Подумайте о людях, которым полезен ваш опыт. Чего они пытаются достичь? С какими проблемами они сталкиваются? Как вы можете решить их проблемы? Какие преимущества вы им предоставляете?
Их проблема (проблемы) определяет вашу цель. Ценность, которую это им дает, — основа вашего бренда.
Бренд-заявление знакомит мир с вашим личным брендом. Это заявление о личной миссии, которое говорит людям, чего от вас ожидать. Это упаковка, которая отличает вас от других брендов на образной полке магазина.
Помните, что бренд-заявление не высечено на камне и, вероятно, оно будет меняться по мере роста вашего бренда. Поэтому пока что сосредоточьтесь на основах… Кто вы? Что вы делаете? Кто ваша аудитория? Почему вы кого-то должны волновать?
Теперь, когда у вас есть основа, не забудьте добавить в неё немного индивидуальности. Возьмите общую формулировку «десять центов за дюжину» и превратите в бренд-заявление, которое люди запомнят.
Блоги, инфографика, видео, подкасты — помогают вашей аудитории лучше узнать вас и доверять вам. Спросите себя, с какими проблемами сталкивается ваша аудитория. Какие вопросы они задают чаще всего? Это может стать отличной отправной точкой для создания вашего контента.
Есть ваше основное направление — текстовый контент, то подумайте о создании веб-сайта и блога, где вы можете его размещать. Вы также можете им делиться в социальных сетях. Например, у LinkedIn достаточно удобная платформа для создания и обмена текстовым контентом.
Если хотите сделать акцент на визуальный контент, используйте онлайн-сервисы типа Canva и другие, которые помогут вам создавать красивый контент, которым можно поделиться.
Какой бы формат контента вы ни выбрали, действуйте. Создавайте и делитесь как можно большим объемом контента на площадках, где есть ваша аудитория.
Персональный бренд в 2021 году — ничто без присутствия в интернете. Как уже упоминалось выше, не важно, что это будет: веб-сайт, блог или социальные сети, — присутствие вашего персонального бренда там необходимо.
Когда дело доходит до социальных сетей, существует множество вариантов, соответствующих имиджу вашего бренда. Конечно, есть классика жанра: Facebook, Twitter и LinkedIn, — у каждой из которых есть все необходимые инструменты для продвижения вашего личного бренда. Вы также можете использовать и другие платформы такие, как: Instagram, YouTube, Pinterest или TikTok.
Ошибка большинства людей, которые занялись развитием своего личного бренда в том, что они ограничиваются исключительно соцсетями, не используя другие цифровые каналы и методы. Список цифровых каналов для рассмотрения:
Какие бы социальные сети вы ни выбрали для развития своего бренда, не торопитесь. Делитесь контентом, взаимодействуйте со своей аудиторией, общайтесь с другими в сети, ставя лайки, комментируя и расшаривая их контент. Именно такое вовлечение делает любую стратегию в социальных сетях успешной.
Ищите все возможности для продвижения своего бренда. Вы можете выбрать любую из следующих тактик продвижения:
Согласованность — это обеспечение одинакового качества контента для всех ваших каналов коммуникации. Это простая задача, если говорить об использовании одних и тех же логотипов, фотографий и цветов бренда во всех ваших социальных сетях. Но кроме этого, все ваши каналы должны стремиться предоставлять качественный контент. Вы не хотите, чтобы контент был везде одинаковый, но при этом вам важно, чтобы люди узнавали вас «голос».
Например, если ваша аудитория в Twitter привыкла к отраслевым советам и обзорам тенденций, но при этом ваша страница в Facebook состоит в основном из забавных мемов о кошках, то люди, переходящие из Twitter в Facebook, будут задумываться, а находятся ли они в правильном месте.
Помните: варьируйте контент в каждой сети, но придерживайтесь tone of voice.
Социальные сети обладают множеством замечательных функций, которые обновляются с завидной регулярностью, плюс, часто добавляются новые. Создавая свой личный бренд, изучайте эти функции и применяйте их на практике:
Если вы хотите развивать свой личный бренд на одной из платформ, то партнерство с инфлюенсером, — хороший выбор.
Инфлюенсеры — это люди в социальных сетях с большим количеством подписчиков, и как следует из названия, они имеют сильное влияние на свою аудиторию. Те, кто следит за инфлюенсерами, часто лояльны к тому, что они нативно или открыто рекламируют и прислушиваются к их словам. Партнерство с инфлюенсерами может обеспечить невероятную известность вашего бренда.
Первый шаг к работе с инфлюенсерами — это провести исследование. В каждой отрасли есть свои топовые персоны, и вам нужно узнать, какая из них лучше всего соответствует вашему личному бренду и целям. Ознакомьтесь с потенциальными кандидатами и проанализируйте, каким контентом они хотят делиться и каковы их личные качества. Для этих задач можете использовать такой инструмент, как BuzzSumo.
Как только вам станет понятно, с каким инфлюенсером вы хотели бы работать, свяжитесь с ним и договоритесь о написание гостевого поста или совместного стрима. Продумывайте формат и инструменты партнерства, исходя из ваших целей.
Необходимо понимать, что важно для вашей аудитории. С какими трудностями они сталкиваются? Какой контент поможет им решить определенную проблему? Куда они обычно обращаются за ответами? Что вы можете сделать, чтобы облегчить им жизнь?
Когда вы ориентируете личный бренд на свою аудиторию, а не на себя, он привлекает потенциальных клиентов. Конечно, это не всегда легко, и иногда вам, возможно, придется отступить и переориентировать. Но если вы будете помнить о своей аудитории, это поможет вам создать бренд, с которым ваша аудитория будет чувствовать себя как дома.
«Просто будь собой» — вероятно, одна из наиболее часто используемых фраз в коучинге. Но для этого есть причина, особенно когда речь идет о создании личного бренда. Зрители хотят смотреть на реальных людей, которые имеют в виду то, что говорят.
Если вы хотите, чтобы ваш личный бренд преуспел, вы не можете в интернете быть одним человеком, и кардинально противоположным — вне его. Создавая сообщения, убедитесь, что это истинное представление о том, кто вы и что отстаиваете. Так что отбросьте идею о том, что вы должны быть идеальными. Аудитория не хочет совершенства, ей нужны настоящие люди с настоящими эмоциями и качествами, люди, с которыми она может общаться.
Будем отправлять лучшие материалы по маркетингу из блога и базы знаний.
Рассылка приходит один раз в месяц.
Написать комментарий: