Маркетинговый сокБизнес-терминыЖизненный цикл продукта

Жизненный цикл продукта

Время прочтения: 1 мин.
avatar Михаил Бакунин

Жизненный цикл продукта (товара) – период времени от первого появления продукта на рынке до прекращения его продаж на данном рынке.

Этапы жизненного цикла продукта

Жизненные циклы разных продуктов отличаются друг от друга по продолжительности. Вместе с тем, каждый продукт за время своего жизненного цикла проходит через определенные стадии, отличающиеся объемом продаж и прибылью.

  1. Внедрение (выведение продукции на рынок). Пока потребитель не знаком с новым товаром, объемы продаж маленькие, прибыль минимальна или же ее вообще нет. Кроме того, на данном этапе особенно ощутимы затраты, в частности, на маркетинг и рекламу, а также издержки производства.
  2. Рост. На данном этапе наблюдается быстрое увеличение объема продаж (при условии, что товар нашел свою рыночную нишу и потребителя). Появляется прибыль, за счет эффекта масштаба сокращаются издержки производства. Благодаря этому, в свою очередь, может понизиться цена, что благоприятно скажется на спросе. Вместе с тем, затраты на маркетинг и рекламу по-прежнему существенны.
  3. Зрелость. Это период максимального спроса на продукцию, прибыль и затраты стабилизируются. Для компании на данном этапе принципиально важно сохранить, а по возможности, расширить занимаемую долю рынка. Для этого продукцию совершенствуют или модифицируют.
  4. Упадок. Характеризуется резким падением спроса на продукцию и, соответственно, прибыли фирмы.

 

Впрочем, возможны и некоторые вариации. Например, у сезонных товаров стадии роста и спада будут неоднократны и периодичны – в зависимости от времени года. Также может наблюдаться обусловленное другими факторами (например, благодаря грамотной сбытовой стратегии на этапе упадка) возобновление спроса или вообще продолжительный бум.

Кроме того, у продукции могут обнаружиться новые свойства или другая сфера применения, и тогда товар будет от зрелости вновь переходить к росту (на графике зависимости продаж от времени кривая будет напоминать гребешок). Так, например, было с нейлоном – изначально из него изготавливались парашюты, затем началось производство нейлоновых чулок и носков, впоследствии появились рубашки и даже ковры из того же материала.

Комментарии

Пока нет комментариев.

Написать комментарий

Войдите, чтобы оставить комментарий.

Похожие записи:

7P: Современный подход к маркетинговой стратегии в условиях изменчивого рынка
В мире маркетинга существует множество моделей, теорий и подходов, которые помогают брендам ориентироваться в постоянно меняющихся условиях. Одна из таких...
26.01.2025
Что такое гостинг
В последние годы гостинг (от англ. ghosting) стал распространенной проблемой как в личных, так и в профессиональных отношениях. Под этим...
30.03.2023
PERMA (модель счастья и благополучия)
Модель PERMA – это модель, которая объединяет и демонстрирует основные элементы счастья и благополучия. «Формула счастья» была разработана американским психологом...
20.04.2020
7P: Современный подход к маркетинговой стратегии в условиях изменчивого рынка
В мире маркетинга существует множество моделей, теорий и подходов, которые помогают брендам ориентироваться в постоянно меняющихся условиях. Одна из таких...
26.01.2025
Что такое гостинг
В последние годы гостинг (от англ. ghosting) стал распространенной проблемой как в личных, так и в профессиональных отношениях. Под этим...
30.03.2023
PERMA (модель счастья и благополучия)
Модель PERMA – это модель, которая объединяет и демонстрирует основные элементы счастья и благополучия. «Формула счастья» была разработана американским психологом...
20.04.2020