Spotify запускает кликабельную рекламу в подкастах

Рекламные CTA-карты уже доступны в подкастах, но пока только для американских рекламодателей.

Из плюсов CTA-карт — рекламодателям доступен более интерактивный интерфейс. Например, настраиваемый текст и CTA-подсказки вроде «Купить сейчас». Также CTA-карты сделаю проще процесс покупки продукта для слушателей.

Из минусов — карты активируются с момента воспроизведения рекламы и после, когда пользователь серчит приложение. Отказаться от CTA-карт нельзя, в том числе и премиум-подписчикам.  

Согласно тестам, которые были проведены в первую неделю запуска CTA-карт, кликабельная реклама проявила себя намного эффективней, чем обычная — количество посещений сайта брендов выросло в два раза. 

Это большой плюс для авторов подкастов, которые в основной массе, не монетизируют свой контент. Теперь руководство Spotify уверено, что у подкастеров будет больше возможностей не только монетизироваться, но и зарабатывать на своем контенте. 

По данным eMarketer, в США время, затрачиваемое на прослушивание аудиоконтента в мобильных устройствах, сейчас превышает время, затрачиваемое на социальные сети, видео и игры.