Интерес к финальной игре чемпионата США по американскому футболу (Супербоулу) настолько высок, что мировые бренды готовы тратить миллионы, чтобы хоть ненадолго засветить свои названия.
Не остаются в стороне и букмекеры из подборок Legalbet и других аналогичных сайтов. Ближе к матчу они выкатывают тысячи пари, в том числе необычные. На прошедший Супербоул-2024 желающие могли поставить даже на поцелуй игрока «Канзас-Сити Чифс» Трэвиса Келси с певицей Тейлор Свифт после игры.
Рассказываем, почему компании тратят миллионы на рекламу во время Супербоула.
Основная причина высокой цены рекламы на Супербоуле — объём потенциальных зрителей, которые посмотрят её. По данным TheGuardian, в 2021 году телевизионные сети выложили 113 млрд долларов за права на трансляцию матчей НФЛ в течение десяти лет. Это неудивительно, ведь лига продолжает ставить рекорды по количеству зрителей. Исходя из отчётов телеканала FOX, прошлогодний Супербоул посмотрели более 115 млн человек. А матч 2024-го и вовсе привлёк 123,4 млн зрителей (по информации CBS Sports).
Супербоул — это один из редких случаев, когда такое большое количество американцев смотрят одно и то же событие. По словам профессора спортивного менеджмента Колумбийского университета Джо Фаворито, реклама на финальной игре — идеальное время для рекламодателей, чтобы повысить осведомлённость о новых продуктах. Поэтому её стоимость так высока.
Первые рекламы в 1967 году стоили 37,5 тысячи долларов на телеканале NBC и 42,5 тысячи на CBS. В 2004-м цена уже равнялась 2,4 млн, а в 2014-м — 4 млн. Но уже в 2023 и 2024 годах средняя стоимость 30-секундного рекламного ролика составила 7 млн долларов.
Аналитики утверждают, что такой рост стоимости рекламы обусловлен спросом и предложением. Высокая конкуренция порождает рост цен. Ведь время для пиара и места под рекламу строго фиксированы. Поэтому телеканал CBS, который транслировал Супербоул-2024, распродал все рекламные места ещё в ноябре — за 2,5 месяца до матча.
Сами бренды тоже не сидят без дела. Если раньше они придумывали отдельные акции под Супербоул и не афишировали их, то теперь выстраивают цепочку из связанных между собой роликов. Первые из них стартуют в середине января. Заканчивается всё как раз во время финальной игры. Поэтому теперь зрители включают трансляцию матча, уже имея представление о будущей рекламе. Так компании стремятся продлить эффект от Супербоула и в несколько раз окупить затраты на рекламу.
Будем отправлять лучшие материалы по маркетингу из блога и базы знаний.
Рассылка приходит один раз в месяц.
Написать комментарий: