Реклама на Супербоуле: почему компании тратят 7 млн долларов за 30 секунд

Интерес к финальной игре чемпионата США по американскому футболу (Супербоулу) настолько высок, что мировые бренды готовы тратить миллионы, чтобы хоть ненадолго засветить свои названия.

Не остаются в стороне и букмекеры из подборок Legalbet и других аналогичных сайтов. Ближе к матчу они выкатывают тысячи пари, в том числе необычные. На прошедший Супербоул-2024 желающие могли поставить даже на поцелуй игрока «Канзас-Сити Чифс» Трэвиса Келси с певицей Тейлор Свифт после игры.

Рассказываем, почему компании тратят миллионы на рекламу во время Супербоула.

Почему реклама на главном спортивном событии США такая дорогая

Основная причина высокой цены рекламы на Супербоуле — объём потенциальных зрителей, которые посмотрят её. По данным TheGuardian, в 2021 году телевизионные сети выложили 113 млрд долларов за права на трансляцию матчей НФЛ в течение десяти лет. Это неудивительно, ведь лига продолжает ставить рекорды по количеству зрителей. Исходя из отчётов телеканала FOX, прошлогодний Супербоул посмотрели более 115 млн человек. А матч 2024-го и вовсе привлёк 123,4 млн зрителей (по информации CBS Sports).

Супербоул — это один из редких случаев, когда такое большое количество американцев смотрят одно и то же событие. По словам профессора спортивного менеджмента Колумбийского университета Джо Фаворито, реклама на финальной игре — идеальное время для рекламодателей, чтобы повысить осведомлённость о новых продуктах. Поэтому её стоимость так высока.

Первые рекламы в 1967 году стоили 37,5 тысячи долларов на телеканале NBC и 42,5 тысячи на CBS. В 2004-м цена уже равнялась 2,4 млн, а в 2014-м — 4 млн. Но уже в 2023 и 2024 годах средняя стоимость 30-секундного рекламного ролика составила 7 млн долларов.

Аналитики утверждают, что такой рост стоимости рекламы обусловлен спросом и предложением. Высокая конкуренция порождает рост цен. Ведь время для пиара и места под рекламу строго фиксированы. Поэтому телеканал CBS, который транслировал Супербоул-2024, распродал все рекламные места ещё в ноябре — за 2,5 месяца до матча.

Сами бренды тоже не сидят без дела. Если раньше они придумывали отдельные акции под Супербоул и не афишировали их, то теперь выстраивают цепочку из связанных между собой роликов. Первые из них стартуют в середине января. Заканчивается всё как раз во время финальной игры. Поэтому теперь зрители включают трансляцию матча, уже имея представление о будущей рекламе. Так компании стремятся продлить эффект от Супербоула и в несколько раз окупить затраты на рекламу.