TikTok тестирует новые возможности прямых трансляций для шоппинга

TikTok решил по максимуму использовать свои возможности в уходящем году. Конкурировать с крупными игроками рынка, — сложно, но когда e-commerce становится частью глобально стратегии, победа неизбежна. На этой неделе TikTok объявил о новой сделке с Walmart, в рамках которой розничная сеть продемонстрирует свои товары во время стрима. Для платформы такой опыт является первым в своем роде. 

Во время стрима Walmart, пользователи смогут делать покупки, не выходя из приложения TikTok. Модные вещи для покупок будут представлены в контенте десяти популярных тиктокеров во главе с ведущим Майклом Ле (у него 43 млн фолловеров). К нему также присоединятся такие многообещающие звезды, как Деван Андерсон, Тейлор Хейдж и Зара Хашими.

 TechCrunch

Во время трансляции, всплывающие пины будут перенаправлять пользователей на каждый из выбранных товаров, чтобы они смогли их добавить в корзину. Затем пользователи будут перенаправлены к онлайн-оплате, что упростит процесс покупок. Это значительный шаг для TikTok, который в течение последнего года различными способами экспериментировал с электронной коммерцией. Например, в апреле, сервис запустил свою инициативу «Маленькие жесты». Она позволяет пользователям отправлять бесплатные виртуальные подарки от целого ряда брендов-партнеров в приложении, что является еще одним шагом к стимулированию привычного покупательского поведения.

Хотя это еще и не следующий этап, который позволит полностью разрешить покупки в in-stream видеоклипах для всех брендов, но TikTok постепенно движется в этом направлении, и стриминг-шоппинг Walmart — очередной важный шаг в этом процессе. Электронная коммерция является ключевой для TikTok не только потому, что она предоставит больше возможностей для получения дохода для приложения в целом, но и потому, что она будет способствовать увеличению возможностей монетизации для креаторов.

Тот же Vine, изначальный чемпион по коротким видео, в конечном итоге был закрыт после того, как изо всех сил пытался предоставить инструменты монетизации для своих ведущих авторов, которые все больше осознавали свой потенциал заработка на других платформах, таких как YouTube и Instagram. Действительно, многие из звезд Vine стали миллионерами благодаря популярности своего контента на других сайтах. Короткие видеоролики сложно монетизировать из-за характера контента. Вы не можете вставлять рекламу в начале или в середине ролика, а вставка рекламы между видео не так эффективна. И электронная коммерция предоставляет еще один, более жизнеспособный вариант — это то, к чему пришел ByteDance с Douyin — китайской версии TikTok.

Douyin получает большую часть своего дохода от списков электронной коммерции, демонстрации продуктов в клипах пользователей, и, учитывая, что ByteDance уже задействован в этом процессе, неизбежен тот факт, что в конечном итоге e-commerce станет большой частью опыта TikTok. И, скорей всего, это произойдет в самое ближайшее время.

Планы роста TikTok были нарушены в 2020 году после того, как он был впервые запрещен в Индии, где у него была самая большая база пользователей, а затем потенциальный запрет в США. Walmart хотел стать совладельцем TikTok, но теперь, когда процесс продажи платформы приостановлен, похоже, что Walmart ищет новый подход для дальнейшего расширения и использования потенциала TikTok для прямых продаж. Если всё сложится и TikTok сможет оперативно добавить новые инструменты монетизации, у него будет больше шансов максимально раскрыть свой потенциал и развить импульс, чтобы полностью утвердиться в качестве ключевого конкурента на рынке. Это может открыть ряд новых возможностей как для брендов, так и для креаторов.