Маркетинговый сокБизнес-терминыВидеомаркетинг

Видеомаркетинг

Время прочтения: 2 мин.
avatar Михаил Бакунин

Видеомаркетинг — комплекс мер по повышению спроса на товар/услугу и продаж при помощи видеоматериалов.

Особенность видеомаркетинга состоит в том, что он сочетает элементы кинопроизводства (написание сценария, операторская работа, монтаж и т.д.) и SEO (поиск релевантных запросов, составление названия и описания ролика с вхождением ключевых слов).

Видеомаркетинг начал особенно активно развиваться с 2000-х годов. Это было связано с появлением бесплатных видеохостингов, вроде YouTube и Vimeo. К настоящему моменту все основные соцсети предоставляют инструменты для создания, редактирования и продвижения видео. Специалисты уверены, что доля видео в контенте популярных платформ в ближайшем будущем будет только расти, и уже к 2019 году достигнет 80%.

Цели видеомаркетинга

  • повышение узнаваемости бренда (размещение коротких рекламных роликов, а также, например, упоминание видео на популярных YouTube-каналах позволит постоянно быть на виду у потенциального клиента);
  • повышение доверия и лояльности потребителей (для этого видеоконтент должен представлять ценность для зрителя — приносить пользу, развлекать, рассказывать что-то новое и интересное);
  • увеличение продаж (через видео можно сообщать покупателям о скидках и акциях или, например, знакомить с товаром и его характеристиками);
  • улучшение поведенческих факторов сайта (размещение качественных, интересных видео может повысить время, проведенное пользователем на странице сайта, увеличить глубину просмотра и т.д.);
  • увеличение охвата ЦА (например, ваши потенциальные клиенты не очень много времени проводят в Facebook или других соцсетях, зато надолго «зависают» на YouTube).

Типы видео

  1. Демо-видео/эксплейнер. Призвано познакомить клиента с продуктом или услугой, рассказать об отличиях от других продуктов на рынке и преимуществах. Также может быть посвящено самой компании, ее истории, ценностям, миссии – тогда это будет уже бренд-видео.
  2. Видеообзор. Представляет собой подробный рассказ о характеристиках продукта или услуги; сравнение с аналогичными продуктами. Один из наиболее популярных форматов — т.н. распаковка.
  3. Тест-драйв. Демонстрирует возможности товара, его функциональность. Это может быть разборка/сборка, краш-тест и т.п.
  4. Обучающие видео. Это могут быть тематические мастер-классы, инструкции, видео типа how to, вебинары.
  5. Видеоотчеты с мероприятий. Благодаря таким видео клиенты увидят, что компания развивается и активно участвует в профессиональной и общественной жизни.
  6. Видео рабочего процесса. Можно продемонстрировать все этапы производства продукта, работу отдельного сотрудника и т.п. Такие видео создадут атмосферу полной прозрачности и открытости перед клиентом, повысят уровень его доверия.
  7. Интервью с экспертом в профильной тематике. Такие видео будут представлять ценность для клиента, поскольку содержат полезную для него информацию. Кроме того, в них можно органично включить информацию о продукте.
  8. Прямые эфиры. Эффективный способ постоянно поддерживать связь с аудиторией, увеличить число точек контакта с ней.
  9. Кейсы и отзывы. Истории и мнения других людей зачастую являются важным фактором при принятии решений.

Этапы видеопроизводства

  1. Определите цель видеомаркетинга — хотите ли вы увеличить аудиторию, повысить узнаваемость бренда и т.д.
  2. Проведите анализ целевой аудитории (пол, возраст, география, интересы, боли) и на основе полученных данных выберите площадку, на которой будете продвигать видео.
  3. Соберите команду. Разумеется, можно сделать все самому, но лучше, если в процессе будут задействованы профессионалы. Вам понадобятся, как минимум, оператор, монтажер и сценарист.
  4. Продумайте стратегию продвижения — какие каналы и методы будут использоваться, какой бюджет вы готовы потратить и проч.
  5. Проанализируйте результаты кампании (число просмотров/подписчиков, конверсия, объемы продаж).

Типичные ошибки в видеомаркетинге

  • видео низкого качества (касается и технической стороны, и содержательной);
  • сложная подача информации (использование профессионального сленга, терминологии);
  • излишняя жесткость, агрессивность в подаче;
  • нет привязки к бренду;
  • нет призыва к действию.

Комментарии

Пока нет комментариев.

Написать комментарий

Войдите, чтобы оставить комментарий.

Похожие записи:

Sales-Led Growth: искусство масштабирования через продажи
В бизнесе, особенно в B2B-секторе, успех зачастую определяется не только продуктом или маркетингом, но и способностью компании выстроить мощную и...
26.01.2025
Сетевой маркетинг
Сетевой маркетинг (MLM, от англ. multilevel marketing – «многоуровневый маркетинг») – особая система продвижения и реализации товара за счет образования...
13.09.2018
Пример заголовка
What is Lorem Ipsum? Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the...
05.11.2024
Sales-Led Growth: искусство масштабирования через продажи
В бизнесе, особенно в B2B-секторе, успех зачастую определяется не только продуктом или маркетингом, но и способностью компании выстроить мощную и...
26.01.2025
Сетевой маркетинг
Сетевой маркетинг (MLM, от англ. multilevel marketing – «многоуровневый маркетинг») – особая система продвижения и реализации товара за счет образования...
13.09.2018
Пример заголовка
What is Lorem Ipsum? Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the...
05.11.2024