Бренд-платформа

Под термином бренд-платформа понимаются все отличительные свойства бренда, которые используются для его позиционирования на рынке.

Несмотря на широкий охват данный термин может также использоваться для названия конкретного документа, в котором указаны идеи бренда и его ценности, описаны все атрибуты, внешние составляющие, особенности, которые отличают данный бренд на рынке. На протяжении существования бренда этот документ может корректироваться и дополняться, чтобы не терять своей актуальности и отвечать всем вызовам времени.

Формирование бренд-платформы, как правило, происходит на самом начальном этапе запуска бизнеса и позволяет обеспечить его эффективное управление, конкурентоспособность, а также помогает в построении стратегии дальнейшего развития. Без бренд-платформы практически невозможно завоевать уникальное имя на рынке и стать узнаваемым среди других компаний.

Учитывая, что на протяжении истории компании сотрудники могут меняться, а также с большой долей вероятности рано или поздно придется проводить какие-то изменения в структуре, адаптировать новые средства и инструменты для производства продукта и работы с клиентами, компании необходимо определить для себя основные принципы, которые будут закреплены в бренд-платформе и в дальнейшем будут служить как ориентир в работе. В таком случае она служит не только сводом правил, но и руководством, к которому всегда можно обратиться за помощью.

Кроме всего перечисленного, бренд-платформа помогает строить более крепкие отношения с покупателем, который склонен доверять узнаваемым брендам с уверенной позицией на рынке и четкой политикой. Особенно это актуально во времена кризиса, когда покупатель не готов экспериментировать и рисковать своими средствами, поэтому он чаще всего обращается к наиболее знакомому продукту. В принципе благодаря своей узнаваемости компания может получать больше прибыли, что безусловно является огромным плюсом.

Основные компоненты бренд-платформы:

1. Название бренда.
2. Визуальное оформление названия (шрифт, графические изображения и т.д.).
3. Логотип.
4. Атрибуты (слоган, дизайн упаковки, магазинов и т.д.)
5. Миссия (чего вы хотите достичь, какие ваши цели).
6. Видение бренда (идеи и ценности компании).
7. Особенности клиентов (основные характеристика вашей целевой аудитории).
8. Преимущества вашего продукта или услуги.
9. Уникальное предложение.
10. Характер бренда (все остальные особенности, которые отличают ваш бизнес).

При разработке бренд-платформы также нельзя забывать о таких важных сопутствующих шагах, как определение целевой аудитории, изучение рынка и анализ конкурентов, аудит продукта и разработка предложения. 

С помощью хорошо разработанной бренд-платформы ваш бизнес будет иметь серьезные преимущества на рынке. Вы сможете не только увеличить свою прибыль, но и завоевать доверие покупателя на долгие годы, что безусловно раскрывает перед вашей компанией широкие перспективы для развития.