Как оплачивать зарубежные сервисы в России в 2024 году
В последние годы оплата зарубежных сервисов из России стала сложной задачей. Многие международные платежные системы и банки приостановили свою деятельность...
Читать Время прочтения: 5 мин.Digital Marketing Institute опросил более 200 ведущих компаний в области маркетинга, чтобы узнать, что они думают о будущем своей сферы, а также о том, какие навыки нужны, чтобы добиться успеха в 2019 году.
Ниже представлены выводы, которые сделали эксперты на основании опроса. Если учесть их при планировании маркетинговой стратегии в 2019 году, узнаваемость бренда повысится, а число покупателей увеличится, уверены в Digital Marketing Institute.
Как следует из исследования Smart Insights, наибольшую эффективность по итогам 2018 года показал SMM, далее следует контент-маркетинг и SEO-оптимизация, наименее полезным оказалось управление данными. Специалисты также рекомендуют не пренебрегать email-рассылками и видео. Несмотря на то, какому типу маркетинга вы отдаете предпочтение, он должен органично вписываться в образ и идею вашего бренда.
А вот что, по мнению экспертов из Digital Marketing Institute, потребуется от маркетологов в 2019 году.
Быть гибким, быстро реагировать на изменения. Нужно быть готовым изменить контент-план, найти новые каналы коммуникации с клиентом, сместить фокус на другие ключевые показатели и, конечно, следить за трендами. При этом не стоит стесняться позвать на помощь внешних консультантов.
Лучше узнать и понять клиента. Никакая маркетинговая стратегия не будет эффективной, если у вас нет четкого понимания того, кто покупает ваш продукт и почему он его покупает. Нужно понять не только то, почему, где и как клиент покупает ваш продукт, но и узнать, что интересует его в культурном, социальном и политическом плане. Пример такой осведомленности, давшей маркетинговый эффект, — кампания #weaccept от Airbnb.
Эксперты советуют:
Сосредоточиться на конечном результате. Отвлекитесь от цифр (в том числе от показателя прибыли). Поймите, кому и почему вы продаете свой продукт, что в итоге с вашим продуктом делают покупатели.
Использовать контент для генерации лидов. Создание ценного контента и грамотное его распространение — один из самых эффективных способов получить лиды. «Подвяжите» блоги и статьи к конкретному предложению — это поможет увеличить конверсию.
Организовывать прямые эфиры и записывать аудио. Так вы укрепите свой авторитет и связи с потенциальными покупателями. Если в формате прямого эфира вы планируете проводить, например, вебинары, то позже сможете предлагать записи в качестве отдельного продукта.
Оптимизировать сайт для смартфонов. Стоит проверить, как ваш сайт отображается на экране смартфона, обеспечить быструю загрузку сайта, сделать кликабельными контактные данные и призывы к действию.
Сочетать искренность и экспертность. Записывайте лайвы и подкасты, проводите интерактивы и покажите ваш бизнес изнутри. Сделайте постоянное обучение частью миссии вашего бренда. Расскажите о людях, которые стоят за вашим бизнесом: потенциальный клиент будет испытывать больше доверия к персоне, нежели к обезличенной компании.
Быть гибкими и адаптироваться к изменениям. Когда вы впервые разрабатываете маркетинговый план, необходимо включить ключевые показатели эффективности (KPI), которые соответствуют важнейшим бизнес-целям. Однако будьте готовы к тому, что впоследствии план придется пересмотреть и внести в него изменения. Не зацикливайтесь на цифрах, даже если это показатели прибыли и они весьма высоки; думайте о том, как сделать бизнес успешным в долгосрочной перспективе.
Будем отправлять лучшие материалы по маркетингу из блога и базы знаний.
Рассылка приходит один раз в месяц.
Написать комментарий: