Cервисы для работы с инфлюенсерами в Instagram

Реклама ваших услуг или товаров у популярных лидеров мнений — отличный способ повысить лояльность, продажи и заполучить новых клиентов. Но для того, чтобы провести подобную маркетинговую кампанию, вам необходимо найти таких инфлюенсеров, которые смогут выполнить вашу задачу наиболее эффективно.

Реклама у инфлюенсеров — это часть маркетинга влияния без которого, чаще всего, не обходится ни одна стратегия продвижения. Маркетинг влияния — это форма сотрудничества между бизнесом и инфлюенсерами для того, чтобы продвигать товар или услугу через социальные сети или другие онлайн-каналы коммуникации.

Продактплейсмент, обзор, распаковка или рекомендации от блогеров воспринимаются людьми более дружелюбно, вызывая больше доверия, нежели обычная реклама.

Изначально основной формой маркетинга влияния был маркетинг влияния от знаменитостей. Но в сегодняшнем цифровом мире авторы с нишевой аудиторией часто могут предложить брендам большую ценность. 

Сервисы и биржи инфлюенсеров —  это отличное решение, помогающее сократить количества времени, которое вы тратите на самостоятельный поиск и коммуникацию с потенциальными инфлюенсерами, со старта направив его на оптимизацию вашей кампании.

С чего начать выбор площадки

Для того, чтобы выбрать подходящую площадку, сперва опишите цели и желаемые KPI своей предстоящей кампании в Instagram. 

Определите цели кампании:

1. Увеличение продаж.
2. Повышение узнаваемости бренда.
3. Запуск нового продукта.

Цели составляют основу всей кампании, и они должны определять ваше каждое решение. Помимо понимания ваших целей, также необходимо четко определить метрики. Каким образом вы оцените успех своей маркетинговой кампании в Instagram? Например, вы представляете молодой косметический бренд, который выпускает новую подборку теней для век.

Вот пример того, как могут выглядеть ваши цели:

1. В рамках кампании мы будем работать с молодыми инфлюенсерами в сфере красоты в Instagram.
2. Они будут рассказывать о продукции своим подписчикам. 
3. Помимо обзора продуктов, мы хотим, чтобы инфлюенсеры рассказывали о продукте в своих сторис в Instagram.
4. Наша цель — поднять уровень продаж нашей актуальной линии теней для век на 30% в течение первого месяца.

Чем более подробным и конкретным будет план, тем проще будет отслеживать вашу кампанию, чтобы увидеть, насколько вы успешны и что вам может потребоваться настроить.

Перейдем к обзору платформ, где можно искать и взаимодействовать работать с блогерами напрямую, без посредников. 

Influencity

Influencity — это простая и интуитивно понятная платформа для инфлюенс-маркетинга, которая позволяет проводить кампанию полного цикла. У данной платформы одна из самых больших баз данных — более чем 70 млн инфлюенсеров. 

Одна из их сильных сторон платформы — глубина анализа инфлюенсеров. Этот анализ включает в себя:

• KPI инфлюенсеров;
• определение фейковых фолловеров;
• интересы или близость к бренду среди всех прочих.

Также предоставляются данные об аудитории инфлюенсеров:

• демография;
• интересы;
• сходство с брендами и анализ пересечения их аудиторий.

Всё это очень полезно при выборе группы инфлюенсеров.

Поскольку Influencity не вмешивается в процесс «найма» лидеров мнений, это дает вам полную свободу при контактах и переговорах с ними. Кроме того, платформа предлагает несколько способов связи со своей службой поддержки (онлайн-чат, телефон и электронная почта), чтобы вы могли максимально эффективно использовать свой план, который можно полностью настроить в соответствии с потребностями вашей компании.

Каналы: Instagram, Youtube, Tiktok и Twitter.

Стоимость: от 48$ месяц + 7-дневный пробный период.

Fourstarzz Media

Платформа Fourstarzz Media уделяет большое внимание нано- и микро-инфлюенсерам и идеально подходит для малого и среднего бизнеса. 

Они уникальны тем, что предоставляют неограниченный доступ к более чем 700 тыс предварительно отобранным профилям инфлюенсеров, включая доступ к неограниченным подробным отчетам. Каждый отчет включает рейтинги качества подписчиков, сведения об аудитории (пол, возраст, местоположение) и т.д.

Функционал фильтрации основан на демографических данных, местоположении, языке, интересах, охвате, вовлеченности, ориентировочной стоимости и многом другом.

Поиск платформы позволяет выполнять поиск по хэштегам, ключевым словам в биографии и поиск по брендам. Вы можете контролировать ход своей кампании, используя инструмент отслеживания в приложении, а также сравнивать инфлюенсеров.

Каналы: Facebook, Instagram, YouTube, Twitter и блоги.

Стоимость: 59$ в месяц.

Heepsy

Heepsy — это отличная маркетинговая платформа с обширной сетью сетью как микро-инфлюенсеров (от 5 тыс. подписчиков), так и макро-инфлюенсеров. Платформа предоставляет все необходимое для поиска, запуска и измерения KPI вашей инфлюенс-кампании.

Heepsy — одна из немногих инфлюенс-платформ, которые вы можете использовать бесплатно и неограниченное время. 

Платформа предоставляет расширенные параметры таргетирования: демографические данные, местоположение, ключевые слова или метрики. Heepsy поможет вам легко определить эффективных лидеров мнений и наладить с ними связи.

Каналы: Instagram, Youtube, Tik Tok, Blog, Facebook и Twitter.

Стоимость: Бесплатно. Платные тарифы — от 49$ в месяц.

Neoreach

Neoreach — это платформа с базой данных о более 3 млн макро-инфлюенсеров. Платформа достаточно мощная и надежная, о чем свидетельствует пул ведущий компаний, которые используют её в своих маркетинговых активностях: Airbnb, Amazon, Tik-Tok, Walmart и BET Networks.

Neoreach — это отличная точность поиска, аналитика и управление кампаниями. Существует 40 поисковых фильтров, предлагающих множество способов сузить и уточнить списки лидеров мнений. Другие функции включают автоматизированные рабочие процессы, аналитику в реальном времени и интеграцию API.

Каналы: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube и Snapchat.

Стоимость: от 50$ в месяц.

Klear

По данным Influencer Marketing Hub, у платформы Klear одна из самых огромных баз данных — 900 млн инфлюенсеров в более чем 60 тыс категориях.

Microsoft, Unilever, Huawei, Coca-Cola и Kayak входят в число ведущих компаний, использующих Klear для поиска блогеров, инфлюенсеров и лидеров мнений. И хотя очевидно, что эта платформа идеально подходит для крупных компаний и брендов, она предлагает действительно выгодный стартовый план для компаний, в которых работает менее 20 человек.

Каналы: Facebook, Instagram, Twitter и YouTube.

Стоимость: по запросу.

GetBlogger

GetBlogger – еще одна платформа для прямого взаимодействия между лидерами мнений и компаниями. Благодаря обширному набору инструментов платформа помогает эффективно подобрать и проанализировать (учитывая ваш рекламный бюджет) блогеров по интересам, полу, географии и вовлеченности, подписчикам, при этом выделив максимально нацеленных на вашу основную аудиторию.

Кроме того, вы можете искать инфлюенсеров по интересующему вас контенту — просто введите необходимые ключевые слова. 

Кроме того, GetBlogger предоставляет следующие метрики: 

• рекомендованная стоимость рекламы (определяется по размерам аудитории согласно лайкам, подпискам, комментариям);
• анализ активности профилей конкурентов;
• анализ блогеров Instagram, аудитория которых пересекается с аудиторией бренда.

Каналы: Instagram, YouTube, «ВКонтакте» и Facebook

Стоимость: от 10 тысяч рублей.

 trendHERO

Платформа помогает в поиске и проверке Instagram-блогеров. 

trendHERO предоставляет подробную статистику по аккаунтам блогеров — в базе данных более 45 млн аккаунтов и более 90 метрик для их проверки: данные по количеству фейковых подписчиков, количеству лайков, комментариев, трафику, частоте публикаций и упоминаний в профиле.

Сервис также позволяет проверить предыдущие проекты блогера и оценить результаты кампании. Для старта работы необходимо зарегистрироваться и выбрать подходящий вам тариф.

Каналы: Instagram.

Стоимость: от 9.99$ в месяц.