Для Instagram настают тяжелые времена

Два месяца назад цена акций компании Facebook буквально рухнула на волне разбирательств правительства США в том, повлияла ли реклама в соцсети на результаты президентских выборов.
Американское правительство всерьез заинтересовалось методами хранения и передачи третьим лицам персональных данных пользователей для показа им рекламы. Директора компании Марка Цукерберга даже вызывали «на ковер», где он должен был ответить на вопросы конгрессменов США о том, как работает Facebook, и объясняет ли он пользователям, что собирает о них всю возможную информацию?
Цукерберг очень умело уходил от вопросов, и в итоге частично сгладил этот негатив.

На этом проблемы не закончились — к этому скандалу добавились и чисто финансовые проблемы компании. Facebook перестал демонстрировать рост прибыли, который от него ожидают инвесторы. Молодое поколение (тинейджеры) уходят из Facebook в Snapchat и Instagram. Им больше нечего делать в «соцсети для стариков».
Похоже, что Facebook достиг своего предела. Он больше не может расти такими же темпами, как раньше. Ни по размеру аудитории, ни по активности внутри соцсети, ни по росту доходов — Facebook выкачал из своей модели все, что мог.

Все эти обстоятельства очень негативно влияют на цену акций компании, да и на самооценку ее основателя. Похоже, что его детище начало медленно умирать.

Причина, по которой акции Facebook еще не отправились в крутое пике — это купленный в 2012 году за 1 млрд. долларов сервис Instagram. Тот самый, который «крадет» аудиторию у самого Facebook и растет просто сумасшедшими темпами — и по размерам аудитории, и по получаемому доходу от рекламы.
Казалось бы, в этой ситуации компании Facebook стоило бы вложить все усилия в развитие того, что и само по себе отлично растет.

Но все происходит с точностью до наоборот. Цукерберг, как и любой человек, имеет свои слабости и недостатки, и похоже он решил мешать Инстаграму развиваться.

Недавно вышла статья от журналиста издания Recode Курта Вагнера, где он рассказал о конфликтах Цукерберга и основателей Instagram, которые продолжили работу в компании после ее продажи Facebook.
Основные тезисы:

– Facebook с каждым годом усиливал свое влияние на команду Instagram и принимаемые в компании решения. Цукерберг не хотел видеть Instagram слишком свободным и независимым.

– FB не ожидал взрывного роста своей покупки и стал ограничивать рекламу приложения в своей соцсети. Это действительно в определенный момент сильно снизило темпы роста Instragram.

– Facebook изменил правила репостов фото из Инсты: там больше не размещается логотип Instagram, и людям кажется, что фотографии загружены пользователем именно в Facebook и не нужно переходить в Instargam, чтобы посмотреть другие фото пользователя, которые он возможно не репостнул в Facebook. Это тоже сократило трафик в Instargam.

– Facebook стал нагло использовать Instagram для собственного продвижения. Летом появились пуш-уведомления, которые ведут прямо в Facebook в обход Instagram.

– Цукерберг долгое время блокировал запуск сервиса длинных видео в Instagram, опасаясь, что они убьют раздел видео в самом Facebook.

– Facebook очень медленно расширял штат сотрудников Instagram, при этом сумасшедшими темпами наращивая свои малоперспективные отделы.

Теперь основатели Instagram уходят из компании, поняв, что работать им здесь больше не дадут. Ну а Цукерберг похоже займется своим любимым делом:

1. В приложении станет вдвое больше рекламы.
2. Вас будут стимулировать оставлять больше персональных данных о себе.
3. Instagram потеряет независимость, и все больше будет стимулировать вас пользоваться Facebook’ом.
4. Рынок «серой» рекламы (прямых размещений в обход оф. биржи) между аккаунтами в Instagram будет активно урезаться и сокращаться, потому что Цукерберг хочет, чтобы все транзакции шли через него и он получал за это комиссию.

Из Телеграм-канала Digital Доктор