Аудитория соцсети Instagram* сократилась в России в пять раз за последний год, говорится в отчете компании Mediascope, занимающейся медиаисследованиями, который приводит российская газета «Ведомости». В отчете говорится, что в феврале 2023 года только 6% россиян старше 12 лет посещали Instagram хотя бы раз в день, по сравнению с 31% в феврале 2022 года.
Facebook* также испытал значительное падение аудитории: ежедневный охват снизился с 7% до 2% по сравнению с прошлым годом. Однако в конце февраля и начале марта 2022 года ежедневный охват как Instagram, так и Facebook увеличился.
Снижение аудитории Instagram* и Facebook* объясняется тем, что в середине марта 2022 года Роскомнадзор заблокировал социальные медиа-платформы. Кроме того, россияне стали проводить меньше времени в Instagram* и Facebook*: пользователи тратят на это 17 и 5 минут соответственно.
С другой стороны, отчет показал, что аудитория социальных сетей переместилась в Telegram и ВКонтакте. Ежедневный охват Telegram вырос почти в 1,8 раза с 23% до 41% в феврале 2023 года по сравнению с тем же месяцем прошлого года. Суточный охват «ВКонтакте» увеличился в 1,15 раза до 44%, а суточный охват «Одноклассников» — в 1,12 раза до 18%.
TikTok, еще одна популярная платформа социальных сетей, также демонстрирует снижение ежедневного времени потребления в России. Время ежедневного потребления на TikTok сократилось в 1,2 раза до 65 минут.
В отчете говорится, что изменение тенденций в использовании социальных сетей в России может оказать значительное влияние на стратегии цифрового маркетинга для компаний, ориентированных на российских потребителей. Поскольку аудитория Instagram и Facebook сокращается, маркетологам, возможно, придется рассмотреть альтернативные платформы, такие как Telegram и ВКонтакте, чтобы эффективно достичь целевой аудитории.
В заключение, в отчете подчеркивается изменение ландшафта социальных сетей в России, когда аудитория Instagram* и Facebook* переходит на другие платформы, такие как Telegram и ВКонтакте. Предприятия и маркетологи должны адаптироваться к этим меняющимся тенденциям, чтобы их стратегии цифрового маркетинга оставались эффективными в достижении целевой аудитории.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
Будем отправлять лучшие материалы по маркетингу из блога и базы знаний.
Рассылка приходит один раз в месяц.
Написать комментарий: