Маркетинговый сокБизнес-терминыКонкурентное преимущество

Конкурентное преимущество

Время прочтения: 1 мин.
avatar Михаил Бакунин

Конкурентное преимущество – уникальная характеристика, выгодно отличающая компанию от других аналогичных компаний на рынке.

Теория конкурентных преимуществ Портера

Концепция конкурентных преимуществ была предложена американским экономистом Майклом Портером в 70-80-х гг. прошлого века. В работе «Международная конкуренция» он предлагает две модели создания конкурентного преимущества: лидерство в издержках и дифференциацию.

Стратегия снижения издержек позволяет фирме, продавая товар по такой же или примерно такой же цене, что и конкуренты, получать больше прибыли. Стратегия дифференциации заключается в том, чтобы создать товар с особыми потребительскими свойствами, способный наилучшим образом удовлетворять потребности покупателя. В конечном счете это позволит фирме оказывать влияние на ценовую политику в данной товарной категории или сегменте рынка.

Виды конкурентных преимуществ

Условно конкурентные преимущества можно разделить на несколько групп:

— ресурсные (компания обладает доступом к ограниченным ресурсам либо к более дешевому сырью, сотрудничает с эксклюзивными поставщиками и т.п.);

— технологические (компания обладает уникальной технологией производства, использует современное или более эффективное оборудование и т.п.);

— кадровые (в компании работают высококвалифицированные сотрудники);

— рыночные (компания занимает большую долю рынка, имеет налаженные каналы поставок и сбыта и т.п.).

 

Комментарии

Пока нет комментариев.

Написать комментарий

Войдите, чтобы оставить комментарий.

Похожие записи:

Ideal Customer Profile (ICP): Что это такое и как его создать
Ideal Customer Profile («профиль идеального клиента») — это инструмент, который помогает компаниям определять и ориентироваться на клиентов, которые с наибольшей...
19.02.2023
Воронка продаж
В современных условиях жесткой конкуренции понимание воронки продаж имеет решающее значение для компаний, стремящихся повысить коэффициент конверсии и увеличить доходы....
15.04.2023
Гиперсегментация в маркетинге
Маркетинг прошел большой путь от дней массового продвижения, когда компании размещали рекламу среди большой аудитории в надежде привлечь несколько заинтересованных...
29.03.2023
Ideal Customer Profile (ICP): Что это такое и как его создать
Ideal Customer Profile («профиль идеального клиента») — это инструмент, который помогает компаниям определять и ориентироваться на клиентов, которые с наибольшей...
19.02.2023
Воронка продаж
В современных условиях жесткой конкуренции понимание воронки продаж имеет решающее значение для компаний, стремящихся повысить коэффициент конверсии и увеличить доходы....
15.04.2023
Гиперсегментация в маркетинге
Маркетинг прошел большой путь от дней массового продвижения, когда компании размещали рекламу среди большой аудитории в надежде привлечь несколько заинтересованных...
29.03.2023