Анализ маркетинговый

Маркетинговый анализ представляет собой комплекс нескольких типов анализа, которые получили распространение в сфере маркетинга. Они призваны решать специфические маркетинговые задачи.

Маркетинговый анализ служит для содействия принятию решений по управлению в условиях рынка клиента. Это основная работа, которая должна дать направление развитию бизнеса.

К основным задачам данной работы относятся:

• анализ рынка и привнесение идей по усовершенствованию маркетинговой стратегии для повышения популярности клиента, лояльности клиента и других аспектов;
• анализ основных факторов, которые оказывают влияние на спрос;
• анализ и доказывание клиенту, каким образом и куда именно уходят потраченные деньги;
• возвращение лояльных и поиск потенциальных клиентов;
• выявление конкурентов и их анализ;
• оценка деятельности клиента, поиск сильных и слабых сторон;
• анализ конкурентоспособности клиента, поиск способов обхода конкурентов;
• выбор лучших стратегий, способствующих увеличению сбыта.

Типы, методы и этапы маркетингового анализа

Существует два основных пути маркетингового анализа.

1. Оперативный.
2. Стратегический.

Первый представляет собой набор взаимосвязей клиента с окружением, наблюдение за реакцией рынка на внедренные маркетинговые стратегии. Включает моделирование поведенческих особенностей потребителя в условиях рынка. Также учитывается реакция клиентуры на внедрение маркетинговых стратегий. Маркетолог занимается изучением отзывов и предпочтений клиентов. Также специалист осуществляет анализ потенциала бизнеса клиента и проверку конкурентов.

Стратегический анализ – не что иное, как анализ рынка. Это контроль:

• сбалансированности;
• масштабов;
• емкости.

Также немаловажно для анализа развитие. У каждого бизнеса оно свое. Поэтому, применяя маркетинговый стратегический анализ, учитываются такие особенности развития на рынке, как:

• сбалансированность;
• масштаб;
• устойчивость;
• цикличность;
• тенденция;
• пропорциональность.

И, наконец, выполняется анализ и прогнозирование покупательского спроса. Данный метод позволяет выявить совокупность взаимосвязей бизнеса с потребительской массой.

Маркетинговое исследование может выстраиваться по одному или нескольким из приведенных методов:

1. Статистический.
2. Математический.
3. Моделирование внедрений и рисков.
4. Эвристический.
5. Многомерный.
6. Гибридный.

Алгоритм маркетингового исследования:

1. Сбор информации после проведения анализов.
2. Систематизация полученных данных за счет приведения цифр и графиков.
3. Концептуализация, чтобы донести полученные данные до клиента.
4. Экстраполяция и градирование информации по мере важности.
5. Приведение выводов касательно проведенных исследований.

Маркетинговый анализ – это большая работа по сбору, обработке, хранению, систематизации данных. После проведения исследований, клиент получает информацию о его состоянии на рынке и методах обхода конкурентов.