Директор по маркетингу

Директор по маркетингу – топ-менеджер, ответственный за маркетинговую политику компании и руководящий деятельностью маркетинговой службы.

Обязанности

• разработка и внедрение маркетинговой стратегии компании, в том числе составление плана и определение бюджета маркетинговых мероприятий;
• проведение маркетинговых исследований (объектом может выступать целевая аудитория, рынок или его сегмент, цены, конкурентная среда и т.д.);
• стимулирование продаж (подбор торговых площадок, внедрение акций, ведение промокампаний и т.д.);
• контроль и координация маркетинговых мероприятий, анализ их эффективности;
• руководство отделом (распределение задач, контроль, мотивация сотрудников).

Зачастую директор по маркетингу участвует в рекламной (размещение материалов о компании в СМИ, организация участия в отраслевых мероприятиях), финансовой (ценообразование, расчет рисков) и производственной (изучение потребительских свойств продукции) деятельности компании.

Профессиональные качества и навыки

Обязательным для директора по маркетингу является наличие профильного образования (реклама/маркетинг/пиар) и релевантный опыт работы, включающий руководство отделом и проведение эффективных маркетинговых кампаний.

Директор по маркетингу должен обладать глубокими знаниями о потребителе (мотивация и формирования спроса), компании (производственные процессы, качество и характеристики продукции) и рынке в целом. Также он должен быть готов создать «с нуля» и вывести на рынок новый продукт или услугу.

Для директора по маркетингу важно знать нормативно-правовую базу области, в которой работает предприятие. Также необходимо понимание принципов рекламной деятельности. Правило хорошего тона – пул лояльных СМИ.

Также специфика работы подразумевает хорошее владение иностранными языками и специализированными компьютерными программами.

Личные качества

Как и любая руководящая должность, позиция директора по маркетингу подразумевает наличие у сотрудника развитых управленческих навыков, ответственность, лояльность, хорошие коммуникативные навыки, стрессоустойчивость. Также от директора по маркетингу требуется высокий уровень самоорганизации и умение работать в условиях многозадачности.  Директор по маркетингу должен иметь аналитический склад ума, быть рационалистом и прагматиком. Вместе с тем, данная профессия зачастую подразумевает поиск нетривиальных решений, поэтому креативность станет для сотрудника большим плюсом.