Частная торговая марка

Собственная торговая марка – это торговая марка товаров больших предприятий розничной торговли, которые непосредственно занимаются их сбытом.

Собственная торговая марка (СТМ) или private label часто использует в названии логотип или название сети супермаркетов, где продается. Такие товары зачастую производятся на сторонних предприятиях, очень редко на своих собственных, и принадлежат только владельцу СТМ. Также названия СТМ могут не совпадать с названием сети супермаркетов владельца, если таких товаров на полках уже много, чтобы не портить имидж предприятия.

Достоинства частной торговой марки

Главным достоинством товаров, производимых под СТМ, является их цена. Они дешевле на 15-20 % по сравнению с известными ТМ, но это не значит, что эти товары намного худшего качества. Сниженная стоимость обусловлена тем, что у владельца СТМ значительно меньшие затраты на рекламу, маркетинг и пиар своих товаров, по сравнению с конкурентными марками, известными брендами. Потому что сбыт товаров и так гарантирован. Обычно товары СТМ ориентированы на спрос покупателей конкретной сети супермаркетов. В связи с этим, владелец сам может регулировать их стоимость, количество производства и поставок, в соответствии с предпочтениями потребителей. Качество таких товаров под СТМ не существенно отличается от качества товаров, которые у нас на слуху и в экранах телевизоров. Производитель точно так же уделяет большое внимание контролю качества, техническим условиям, соблюдению всех правил и норм производства товаров.

Товарами, производимыми под СТМ, зачастую являются:

• продукты частого социального использования (крупы, каши, консервированные овощи, разные напитки и т. д.);
• товары бытовой химии (мыло, гели, туалетная бумага и др.);
• одежда;
• реже продукты и товары, где покупатель более избирателен.

Для предприятий, что производят товары по заказу частной торговой марки, также является выгодным такое производство. Среди преимуществ:

• гарантия сбыта продукции;
• возможность увеличения объемов производства;
• экономия за счет больших закупок материалов для больших объемов производства и многие другие факторы.

Тенденции развития СТМ в мире

Что касательно производства СТМ на мировом рынке, то средний показатель за последние годы достиг 17 % производства всех товаров. Владельцы СТМ известных мировых сетей конкурируют между собой уже за уникальность производимой продукции, что является качественным показателем развития данной отрасли. Ситуация в Украине немного отличается от мировой тенденции. В связи с экономическим кризисом процент продаж СТМ нестабильный, но в последний период увеличился до 19 %. В кризисный период частные торговые марки «спасают» большой процент наших потребителей, поэтому производство СТМ сейчас является актуальным для нашей страны.