Как сети 5G будут менять мир

Представьте — за окном 2022 год, вы совершаете свои еженедельные покупки в местном супермаркете. В руках вы держите свой телефон — он подсвечивает полки в магазине, на которых лежат продукты из вашего списка. Подключая другой фильтр, вы можете сразу видеть самые выгодные предложения.

Эта картина — вовсе не лихорадочная мечта маркетолога, а реальная возможность ближайшего будущего. Дополненная реальность такого формата будет возможна за счет использования сетей 5G — самой современной и быстрой беспроводной сети. Она уже была запущена в этом году на Зимних Олимпийских играх в Южной Корее, совсем скоро появится в некоторых городах США, а к 2023 году, по словам экспертов мобильной инфраструктуры, технология должна охватить около миллиарда людей.

Сети 1G

Технология появилась в Европе в восьмидесятые годы прошлого века. Сетевые технологии AMPS, TACS и NMT считаются первым поколением, отсюда и происходит сокращенное название. Системы были аналоговыми и служили исключительно для голосовых вызовов, но именно они смогли привнести в сферу мобильной связи массовость. Скорость передачи данных была невероятно низкой — от 2.9 Кбайт/секунду до 5.6 Кбайт/секунду.

Сети 2G

Спустя десять лет, в начале девяностых годов, стали появляться первые цифровые сотовые сети. Они были намного эффективнее аналоговых, отличались большей защищенностью и улучшенным качеством звука. В Европе появилась технология GSM, а в США — D-AMPS и ранняя версия CDMA. Сети стали поддерживать короткие сообщения — SMS, а данные передавались со скоростью до 14,4 кБит/секунду.

Сети 3G

Третье поколение обещала намного более высокую скорость. Стандарты UMTS/HSPA и CDMA/EV-DO предполагали передачу данных со скоростью до 3 МБит/секунду, но на некоторых устройства скорость колебалась в пределах 40 Кбит/секунду. Официально 3G сеть была практически повсеместно распространена, однако на практике сигналу мешало огромное количество факторов — особенности рельефа, помехи от близлежащих зданий, а также лунные и солнечные явления.

Сети 4G

В 2012 году на конференции в Женеве были признаны стандарты четвертого поколения — LTE Advanced (LTE-A) и WiMAX 2. Стандарты для 4G были установлены просто невероятные — до 1 ГБит/секунду для стационарных терминалов и до 100 Мбит/секунду для мобильной сети. На практике эти стандарты никогда не соблюдаются, средняя скорость 4G — 5,5 МБит/секунду.

 

Что такое 5G?

В конце 2017 года появился официальный стандарт сетей 5G. AT&T, американский транснациональный телекоммуникационный конгломерат, планирует запустить мобильный 5G в США уже в этом году, а компания T-Mobile обещает в это же время выпустить телефоны с поддержкой сетей такого типа. В России прямо сейчас технологию 5G тестируют власти Москвы вместе с «Мегафон».

1G(GSM)  был аналоговой сотовой сетью, технологии 2G(EGPRS), такие, как CDMA, GSM и TDMA, стали первым поколением цифровых сотовых технологий. Следующее поколение — 3G, такие технологии связи как EVDO, HSPA и UMTS обеспечивали скорость от 200 кбит/секунду до нескольких мегабит в секунду. Технологии 4G, такие, как WiMAX и LTE десятикратно увеличили скорость предыдущего поколения.

Почему появление 5G играет такую большую роль?

Прошлый переход от 3G к 4G в начале 2010-х затронул практически все сферы нашей жизни. Увеличенная пропускная способность, предоставляемая сетью 4G, повлияла на все — от моментальной загрузки мобильного видео до появления Uber.

Сеть 5G предлагает двадцатикратное увеличение скорости по сравнению с 4G, поэтому с большой вероятность мы может ожидать такого же квантового скачка. Особенно учитывая, что на этот раз время развития технологии совпало с достижениями в области искусственного интеллекта, всемирно развивающейся концепции Интернета вещей, что означает повсеместное использование встроенных технологий, усилением интеграции виртуальной и дополненной реальности.

С появлением сетей 5G локальные хранилища данных на телефона могут потерять свою актуальность — вся информация будет хранится в облаке. Более того, с такими скоростями не нужны будут и программные мощности смартфонов, программное обеспечение тоже будет хранится в облаке.

Хотя предсказать все области применения сетей 5G пока невозможно, уже можно выявить четыре конкретных случая, где они однозначно совершат прорыв.

 

Дополненная реальность поможет сервисам, использующих данные о локации

Периферийные, или как их еще называют, граничные вычисления (edge computing) — отдаленный мониторинг и обработка данных непосредственно на IoT-девайсах. Сбор данных происходит не в централизованной вычислительной системе, а непосредственно в месте генерации потоков данных.

Большинство маркетологов пока не обратили пристального внимания на эту технологию, и совершенно напрасно — такая вычислительная мощь обеспечит нам такой опыт использования мобильной сети, какой мы сегодня не можем и представить. Это буквально оживит информацию, немедленно привнося ее в реальный мир и сохраняя намного большую релевантность для пользователя.

К Интернету вещей сейчас подключены тысячи датчиков, сенсоров, камер и пультов управления на промышленных объектах, улицах и в офисных помещениях. Сейчас вся информация с них отправляется в централизованную вычислительную систему, что требует значительных временных затрат, в то время как благодаря сетям 5G информацию может быть обработана на месте.

Наиболее впечатляющим результатом станет дополненная реальность — смартфон сможет определять предметы, людей, вывески и технику, которые попадают в поле зрения камеры. Сейчас подобное может предложить Google Lens — приложение, работающее при помощи использования системы искусственного интеллекта. Сегодня голодный человек может открыть карту и найти все близлежащие кафе, а в ближайшем будущем будет достаточно просто включить камеру и поднять телефон.

Идея не нова — в 2009 году появилось приложение Monocle, которое использовало дополненную реальность для таких же целей, но оно было переполнено багами, и, хотя его все еще можно скачать, очень мало людей им пользуются, а большинство никогда о нем не слышало. Эксперты считают, что в эпоху 5G мы будем больше использовать свою голову — смарт-очки станут очень распространены.

Периферийные вычисления вместе с 5G и искусственным интеллектом изменят маркетинг. Футуристическая история о человеке, которому пришло сообщение на смартфон с холодильника с заметкой о том, что у него кончилось молоко и ему следует заглянуть в магазин в нескольких метрах от него, уже не кажется безумной.

Эта картина основывается на искусственном интеллекте, дополненной реальности и надежном определении местоположения. Граничные вычисления и высокая скорость сетей 5G делают историю о молоке реальной. Увеличение скорости и вычислительной мощи действительно все изменят для маркетологов.

 

Виртуальная реальность появится на мобильных телефонах

Виртуальная реальность пока не оправдала возложенных на нее ожиданий, одна из возможных причин этого — самые продвинутые решения пока стационарные, а мобильные технологи не могут обеспечить надлежащего качества. 5G может решить эту проблему, сокращая задержку между запросом пользователя и появлением на экране.

С виртуальной и дополненной реальностью задержка даже в половину секунды может стать тошнотворной — вы поворачиваете голову и буквально физически ощущаете, как ваше устройство старается успеть за вами. Для запуска виртуальной или дополненной реальности на мобильных устройствах задержки должны быть минимальными, чтобы ваши движения синхронизировались с тем, что видят ваши глаза. Всю технологию виртуальной реальности, несмотря на то, что сегодня она все еще ассоциируется с играми, нельзя упускать из виду — уже сейчас пользователи могут посещать таким образом концерты или спортивные события.

Как только будет решен вопрос с задержкой, виртуальная и дополненная реальность станет открыта для рекламодателей. Задержки в 60 миллисекунд, которые сейчас предлагает 4G, становятся существенной преградой, но 5G может сократить их до четырех миллисекунд.

 

Видео на смартфонах становятся все более популярными

Еще до появления 5G мобильные видео стали повсеместными. Ожидается, что в этом году люди будут смотреть еще на 25% больше видео со смартфонов. Тем не менее около 60% видео все еще просматривается из дома.

 

Благодаря своей низкой латентности — небольшому времени, которое требуется телефону для отправки сигнала на интернет-сервер, сети 5G смогут предложить лучшее качество просмотра видео на любом устройстве. Вполне возможно, что после такой технологии привычный фиксированный широкополосный доступ в наших домах окажется ненужным. На смену кабелям и модемам придет то же 5G-соединение, которое будет использоваться для мобильных устройств.

Чтобы загрузить фильм в HD-качестве сегодня нам понадобится как минимум несколько минут, и это считается отличным результатом. 5G-соединение выполнит такую загрузку за пару секунд. Это также позволит спонсировать загрузки и включать рекламу в загружаемый контент, что не может не радовать маркетологов. Видео станет настолько более распространенным, что вскоре мы можем столкнуться с банкоматами, которые через режим видеоконференции смогут соединить вас с сотрудником банка. А у маркетологов появится огромное количество возможностей монетизировать контент.

 

Интернет вещей станет повсеместным

Разумеется, быстрая и надежная связь 5G создаст настоящий толчок в развитии Интернета вещей. Так как количество устройств, подключенных к сети, будет расти, у маркетологов появится доступ к новым источникам информации о привычках пользователей, что позволит создавать более персонализированные предложения.

Контекстная коммерция — внедрение инструментов продажи в среду, которую потребитель обычно не рассматривает как место совершения покупки — позволяет вести коммуникацию между продавцом и потенциальным покупателем в естественных и удобных условиях. С развитием 5G такие возможности также будут увеличиваться, а с внедрением искусственного интеллекта для постоянного контроля качества это создаст улучшенный клиентский опыт.

 

Еще больше возможностей за пределами нашего понимания

Большинство изменений, которые привнесет внедрение сетей 5G, все еще остается непонятым. Скорее всего, нас ждет новая волна мобильных приложений, характер которых нам пока сложно даже представить. Поколение 4G навсегда изменило природу интернета, создав экосистему социальных медиа — рынок интернет-рекламы набирает обороты, хотя многие рекламодатели еще не осознают скорость, с которой их аудитория уходит в мобильную сферу. Сети 5G позволят еще больше экспериментировать с потребительскими впечатлениями. Новое поколение сетей не означает того, что мы многое сейчас не можем, лишь то что с ними нас ждет еще больше возможностей.