Маркетинговый сокНовый взгляд на Поколения Z и Зумеров по версии Spotify
apple headphones spotify logo e1578031616343
25.09.2020

Новый взгляд на Поколения Z и Зумеров по версии Spotify

Время прочтения: 2 мин.
В закладки

Spotify опубликовал свой второй ежегодный отчет Culture Next Trends, с целью предоставить маркетологам ключевые выводы о взглядах Поколения Z и Миллениалов в 2020-м году.

Фото: Culture Next Report 2020

Для этой задачи стриминговый сервис объединился с исследовательскими агентствами B3 Intelligence, Culture Co-op и Lucid. Работа велась на 11 рынках: Австралии, Бразилии, Канаде, Германии, Индии, Индонезии, Италии, Мексике, Испании, Великобритании и США.

Были изучены такие темы, как Black Lives Matter, обучение ценностям бренда, предпринимательство, средства связи между родителями и детьми, социальные нормы и ожидания, а также голосование/политика.

Исследовательская группа Spotify обнаружила пять определяющих характеристик того, как эти молодые потребители взаимодействуют с музыкой и друг с другом, и как это влияет на их взгляды, на культуру, СМИ, технологии и политику.

Z — значит бизнес

  • Каждый третий респондент Поколения Z в мире в возрасте 17 лет и младше рассказал, что возможно, никогда не будет учиться, предпочитая вместо этого создание собственного бизнеса;
  • В июле более 50% респондентов заявили, что сейчас они еще больше вдохновлены на открытие своего бизнеса, чем до пандемии;
  • 65% представителей отметили, что планируют стать или уже являются начальниками сами себе.

Прогресс побеждает политику

  • В январе 65% представителей поколения Z в США в возрасте от 18 до 25 лет заявили, что планируют голосовать на предстоящих президентских выборах, а в августе это число увеличилось до 72%;
  • 71% респондентов из Поколения Z и Миллениалов были меньше заинтересованы в политических партиях, чем в движении вперед и саморазвитии;
  • На вопрос, что они хотят видеть от брендов, 93% представителей Поколения Z и Миллениалов выбрали «цель», а не «политику».
Фото: Culture Next Report 2020

Звуки имеют терапевтический эффект и силу для построения сообщества

  • Когда представителей Поколения Z и Миллениалов в США спросили, какие качества, делают звучание сильным для них, три основных ответа стали: эмоциональными, терапевтическими и личными;
  • 73% респондентов заявили, что используют аудио, чтобы справиться со стрессом и тревогой;
  • 80% отметили, что сервисы потоковой передачи музыки открывают путь в другие культуры;
  • За один месяц прошлого года более 60% пользователей Spotify открыли для себя артиста из страны за пределами их собственной;
  • 69% пользователей Spotify считают, что музыка — отличный способ найти близкое по духу сообщество.

Знакомство с родителями при помощи музыки и подкастов

  • 77% родителей в США заявили, что музыка помогает им поддерживать теплое общение внутри семьи;
  • 64% молодых людей поделились, что прослушивание плей-листов родителей помогает им лучше понять их;
  • 78% родителей отметили, что музыка — это один из способов, которым они находят общий язык со своими детьми;
  • 72% родителей видят, что сегодняшние дети на «миллиарды световых лет» опережают их, когда им было столько же лет, сколько их детям сейчас.

Комментарии

Пока нет комментариев.

Написать комментарий

Войдите, чтобы оставить комментарий.

Похожие записи:

Как искусственный интеллект повлияет на предоставление релевантных результатов поиска
Большинство специалистов, работающих в сфере онлайн-поиска, считают, что искусственный интеллект будет чрезвычайно или очень важен для предоставления релевантных результатов в...
26.04.2023
Как разработать архитектуру бренда
Архитектуру бренда для бизнеса можно сравнить с фундаментом здания. Это структура, которая позволяет организовывать предложения, развивать идентичность бренда и повышать...
09.03.2022
Как COVID-19 влияет на поведение потребителей
Для маркетологов и других лидеров цифрового бизнеса мировой кризис в связи с COVID-19 поднял много вопросов относительно поведения американских потребителей....
23.04.2020
Как искусственный интеллект повлияет на предоставление релевантных результатов поиска
Большинство специалистов, работающих в сфере онлайн-поиска, считают, что искусственный интеллект будет чрезвычайно или очень важен для предоставления релевантных результатов в...
26.04.2023
Как разработать архитектуру бренда
Архитектуру бренда для бизнеса можно сравнить с фундаментом здания. Это структура, которая позволяет организовывать предложения, развивать идентичность бренда и повышать...
09.03.2022
Как COVID-19 влияет на поведение потребителей
Для маркетологов и других лидеров цифрового бизнеса мировой кризис в связи с COVID-19 поднял много вопросов относительно поведения американских потребителей....
23.04.2020