Новый взгляд на Поколения Z и Зумеров по версии Spotify

Spotify опубликовал свой второй ежегодный отчет Culture Next Trends, с целью предоставить маркетологам ключевые выводы о взглядах Поколения Z и Миллениалов в 2020-м году.

Для этой задачи стриминговый сервис объединился с исследовательскими агентствами B3 Intelligence, Culture Co-op и Lucid. Работа велась на 11 рынках: Австралии, Бразилии, Канаде, Германии, Индии, Индонезии, Италии, Мексике, Испании, Великобритании и США.

Были изучены такие темы, как Black Lives Matter, обучение ценностям бренда, предпринимательство, средства связи между родителями и детьми, социальные нормы и ожидания, а также голосование/политика.

Исследовательская группа Spotify обнаружила пять определяющих характеристик того, как эти молодые потребители взаимодействуют с музыкой и друг с другом, и как это влияет на их взгляды, на культуру, СМИ, технологии и политику.

Z — значит бизнес

• Каждый третий респондент Поколения Z в мире в возрасте 17 лет и младше рассказал, что возможно, никогда не будет учиться, предпочитая вместо этого создание собственного бизнеса;
• В июле более 50% респондентов заявили, что сейчас они еще больше вдохновлены на открытие своего бизнеса, чем до пандемии;
• 65% представителей отметили, что планируют стать или уже являются начальниками сами себе.

Прогресс побеждает политику

• В январе 65% представителей поколения Z в США в возрасте от 18 до 25 лет заявили, что планируют голосовать на предстоящих президентских выборах, а в августе это число увеличилось до 72%;
• 71% респондентов из Поколения Z и Миллениалов были меньше заинтересованы в политических партиях, чем в движении вперед и саморазвитии;
• На вопрос, что они хотят видеть от брендов, 93% представителей Поколения Z и Миллениалов выбрали «цель», а не «политику».

Звуки имеют терапевтический эффект и силу для построения сообщества

• Когда представителей Поколения Z и Миллениалов в США спросили, какие качества, делают звучание сильным для них, три основных ответа стали: эмоциональными, терапевтическими и личными;
• 73% респондентов заявили, что используют аудио, чтобы справиться со стрессом и тревогой;
• 80% отметили, что сервисы потоковой передачи музыки открывают путь в другие культуры;
• За один месяц прошлого года более 60% пользователей Spotify открыли для себя артиста из страны за пределами их собственной;
• 69% пользователей Spotify считают, что музыка — отличный способ найти близкое по духу сообщество.

Знакомство с родителями при помощи музыки и подкастов

• 77% родителей в США заявили, что музыка помогает им поддерживать теплое общение внутри семьи;
• 64% молодых людей поделились, что прослушивание плей-листов родителей помогает им лучше понять их;
• 78% родителей отметили, что музыка — это один из способов, которым они находят общий язык со своими детьми;
• 72% родителей видят, что сегодняшние дети на «миллиарды световых лет» опережают их, когда им было столько же лет, сколько их детям сейчас.