Tik Tok: как с этим жить и использовать для бизнеса

Что будет, если объединить Instagram и караоке? Соцсеть Tik Tok.

Новая соцсеть с невероятной скоростью захватила мир. По количеству скачиваний приложение обогнало YouTube, Whatsapp и Facebook, после чего Tik Tok назвали самой вирусной соцсетью и “вторым Vine”.

Владелец компании ByteDance Чжан Иминг (Zhang Yiming) помимо Tik Tok создал еще несколько приложений. Приложение принесли ему многомиллионное состояние и место в рейтинге самых влиятельных людей в бизнесе младше 40 лет. Чжан Иминг также основал несколько китайских стартапов: новостной агрегатор Toutiao, главной особенностью которого является работа искусственного интеллекта в подборке статей, и ныне закрытое приложение для обмена шутками Neihan Duanzi, в котором китайские власти нашли неуместный юмор.

Tik Tok придумывалось как приложение для музыкальных видео. На сервисе можно снимать короткие видео с музыкой и озвучкой, запускать прямые эфиры и общаться. Приложение было запущено в сентябре 2016 года и его аудиторией на тот момент были только жители Китая. Позже создатели соцсети - компания ByteDance - решили запустить еще одно приложение, но уже на международную аудиторию. Однако у сервиса был конкурент musical.ly, которого в результате 9 ноября 2017 года купили ByteDance по приблизительным оценкам за 1 млрд долларов.

Объединение приложений состоялось в августе 2018 года и российская аудитория не забудет этого никогда. Если невероятная волна рекламы приложения на Youtube, Twitter и во ВКонтакте прошла вас стороной, значит вы просто не заходили в эти соцсети (ну или не подходите по возрасту его целевой аудитории).

После объединения все приложения musical.ly на смартфонах пользователей превратились в Tik Tok, что позволило прибавить к уже имеющейся аудитории еще 100 миллионов пользователей. В компании не разглашают данные об аудитории, однако по оценкам экспертов, количество пользователей на ноябрь 2018 года составляла 800 млн человек в 150 странах мира. По данным на июнь 2018 года каждый день аудитория приложения составляет 150 миллионов активных пользователей.

Кто сидит в Tik Tok?

Основная аудитория соцсети - подростки. Им нравится снимать видео под любимую музыку, танцевать, делать видео-коллажи с друзьями. Как я уже писал выше, компания не распространяет официальных данных о приложении. Однако на днях в сеть попала бизнес-презентация Tik Tok.

Сейчас руководство соцсети планирует запускать рекламу в тестовом режиме во Франции и Великобритании. Рекламодатели - люди, которым нужны конкретные цифры, которые и были озвучены в презентации. Так, в Великобритании аудиторией соцсети являются 3,7 млн человек в месяц, среднее количество просмотров видео составляет 5 млрд. Во Франции аудитори еще шире - 4 млн пользователей, которые каждый день тратят по 40 минут на соцсеть.

В Великобритании соотношение мужской и женской аудиторий составляет 58% и 42%, во Франции 57% и 43%. В среднем один пользователь заходит в Tik Tok 8 раз в день.

Почему это популярно?

Аудитория Tik Tok растет стремительнее, чем любой другой социальной сети. В основном, это происходит за счет подростков, так как они являются основными пользователями сервиса. Если соцсеть смогла привлечь внимание тинейджеров, она обречена на успех: они активны, создают много контента, устраивают челленджи. Стоит хотя бы вспомнить успех Snapchat.

Говоря о челленжах, стоит отметить, что их было невероятное количество для такого молодого сервиса. Первый большой челлендж, который в своем роде сделал Tik Tok популярным - Karma is a Bitch. Заключался он в том, чтобы в начале ролика предстать в домашнем образе, затем, произнеся слова “Karma is a Bitch”, показать перевоплощение в кардинально другой образ: красивая одежда, прическа, макияж. В основном челлендж был популярен в Азии

Были также “До/после челлендж”, “Попробуй не скажи ВАУ”, “Ямочки-челлендж”, смена цвета волос или глаз (через специальный фильтр под определенный бит), “360 градусов”, челлендж с обувью и популярный среди девушек челлендж, в котором нужно распределить помаду по губам без помощи рук.

Совершенно новый челлендж появился в 2019 году и сразу же привлек невероятное количество внимания. Популярная певица Адель заявила о том, что уходить со сцены, на что пользователи Tik Tok ответили милым челленджем. В оригинальном видео было заснято, как стоящий на пьедестале мишка харибо поет хит Адель “Someone like you”, затем камера перемещается и видно уже более 200 “подпевающих” мишек хирабо. Видео собрало 1,4 млн лайков и запустило волну подобных записей.  

Tik Tok для бизнеса

Ранее в соцсети не было официальной рекламы. Тестовый вариант рекламы заметили в январе 2019 года пользователи из Франции.

По информации из слитой в Сеть презентации, сервис будет предлагать рекламодателям четыре формата рекламы:

• Нативная интеграция
• вертикальный рекламный ролик, длительностью до 15 секунд с возможностью пропустить и добавлением кнопки с призывом к действию.
• брендированные фильтры 2D и 3D с размещением их в топ-10 на несколько дней
• хештеги, которые можно будет продвигать в соцсети при помощи контента и известных блогеров.

Тем не менее, первым зрителям реклама не понравилась. Они отметили, что Tik Tok - это уникальный проект, в который нельзя просто так вставить рекламу как из Instagram или Facebook. Поэтому вполне возможно, что в предложения о рекламе будут вноситься изменения.

Учитывая то, насколько популярен ресурс уже сейчас, интерес к рекламе будет невероятный. Молодая аудитория впечатлительна и хорошо реагирует на рекламу, правда стоит учитывать и ее низкую платежеспособность. Несмотря на это, Tik Tok не планирует останавливаться на достигнутом - все-таки на данный момент это единственное приложение неамериканской компании, которое смогло достичь таких высоких результатов.

Для быстрого развития своей страницы в TikTok можно воспользоваться такими сервисами, как Fastpromo. Вывод в топ ваших публикаций производится нейросетью на основе лайков и комментариев - чем их больше, тем ваша публикация будет ранжироваться выше. Если вы умеренно накрутите комментарии, просмотры и лайки - вы повысите вероятность вывода ваших видео в рекомендованное, а значит ваш профиль будет развиваться. Пробуйте Fastpromo!