Топ-5 рекламных трендов в 2021 году

До конца 2020 года еще пару месяцев, но всем уже интересно, что интересного  принесет 2021 год цифровому миру. Эксперты выделили пять ключевых тенденций, которые, как ожидается, будут основными в рекламной индустрии в следующем году.

Индивидуальная реклама

Персонализированная или индивидуальная реклама относится к возможности показа рекламы исключительно той целевой аудитории, на которую вы ориентируетесь. Поскольку клиенты воспринимают персонализацию как привлекательную и вовлекающую, но им активно не нравится, когда они подвергаются общей рекламе, ожидается, что компании воспользуются этим преимуществом в 2021 году.

Другой пример персонализации рекламы — растущее использование видео формата one-to-one. Это персонализированные видеосообщения, которые бренды и компании отправляют своим клиентам, вместо использования устаревших холодных звонков и электронных писем.

Видеореклама

Видеореклама — не новость на рынке, но, поскольку интернет, смартфоны и технологии в целом, продолжают развиваться, весьма вероятно, что она останется одной из крупнейших тенденций цифровой рекламы в 2021 году. В рамках этого типа рекламы есть несколько инновационных способов общения, которые могут появиться в следующем году. Прямая трансляция — одна из них, поскольку потоковое видео в реальном времени становится все более популярным, открывая двери для бизнеса, чтобы исследовать рекламу с помощью этого типа контента.

Из-за большого количества контента, доступного в сети, люди становятся все менее восприимчивыми к идее показа длинных коммерческих видео и презентаций. Им нужно максимально прямое, быстрое и краткое общение. С появлением таких платформ, как TikTok и Instagram Reels, простые в создании и удобные для просмотра короткие рекламные видеоролики, в 2021 году будут в топе.

Мобильная реклама

Мобильная реклама гарантированно станет одним из главных трендов в следующем году. В частности, во время пандемии Covid-19 люди проводят еще больше времени со своими смартфонами и мобильными устройствами, и бренды знают об этом. Таким образом, мы можем ожидать, что компании будут увеличат инвестиции в мобильную рекламу.

Рекламный формат «сторис» становится настолько популярным, что его переняли не только Snapchat, но и Instagram, Facebook, YouTube и, даже, Linkedin. Однако бренды и пользователи теперь могут делать гораздо больше, чем просто публиковать 15-секундные сторис. Благодаря тому, что Instagram позволяет каждому пользователю создавать свои собственные фильтры, чтобы другие могли использовать их в своих историях, у брендов теперь есть возможность создавать увлекательные и веселые впечатления для своих клиентов, а для себя получать отличный UGC.

Также наблюдается активный рост внутриигровой рекламы. Если вы играли в какую-либо мобильную игру в 2020 году, то понимаете, о чем речь. Несмотря на то, что вынужденный просмотр 30-секундного рекламного ролика во время игры для получения дополнительных бустов, безусловно, раздражает, — это, несомненно, один из наиболее распространенных шагов, предпринимаемых разработчиками игр в сотрудничестве с брендами, чтобы сохранить свою игру бесплатной.

Анализируя приложения для обмена мгновенными сообщениями, Statista выяснилас, что только WhatsApp, Facebook Messenger и WeChat объединяют вместе более 4 миллиардов активных пользователей в месяц, в то время как только Facebook Messenger доставляет около 100 миллиардов сообщений в день. Учитывая эти цифры, можно ожидать, что компании из самых разных отраслей начнут вкладывать больше средств в рекламу в приложениях, чтобы потребители были знакомы с продуктами и услугами брендов, поскольку они регулярно общаются со своими друзьями и семьей.

Медийная реклама

Использование рекламных баннеров с видео -— новая тенденция в визуальной рекламе. Bannerflow сообщил, что медийная реклама с видео может повысить CTR более чем на 15%. Этот формат рекламы позволяет маркетологам использовать информацию, собранную с ранее посещенных веб-сайтов, и представлять им индивидуализированные объявления, выделяя то, что действительно важно для них, в следующий раз, когда они попадут на вашу веб-страницу. Такой подход широко известен как «ремаркетинг» и он станет одним из основных рекламных трендов в 2021 году.

Алгоритмическая закупка рекламы с помощью ИИ

Самая большая рекламная тенденция 2021 года — взрывной рост алгоритмической закупки рекламы с помощью искусственного интеллекта для автоматизации покупок рекламы. Это позволит брендам ориентироваться на еще более конкретную аудиторию.

Кроме того, по мере роста числа каналов, используемых для охвата клиентов, управлять ими становится все труднее. Управление программными платформами с помощью ИИ решает эту проблему, поскольку они используют сигналы таргетинга и адаптацию в реальном времени для отдельных объявлений или кампаний через любой канал.

Использование голосового поиска и голосовых команд в коммерческих целях, внедрение блокчейна или сети 5G — именно такие тенденции в этом типе рекламы будут на пике в 2021 году. 

40% людей, которые используют голосовой поиск для личных целей, отметили, что они также используют его и для рабочих задач. Поэтому, мы можем ожидать, что бренды будут заинтересованы в разработке собственных голосовых приложений для голосовых помощников. Таким образом, Alexa или Siri упростят контакты клиентов с компаниями, улучшая взаимодействие и коммуникацию между двумя сторонами.

Кай Сулковски, Dmexco

Это захватывающее время для рекламодателей, предлагающих больше, чем когда-либо, возможностей для целенаправленного общения с потенциальными и существующими клиентами, используя релевантный и индивидуальный контент, и новые доступные рекламные технологии.