Тренды TikTok в 2021 году

2020 год, несомненно, был очень успешным для TikTok, который стал одним из самых скачиваемых приложений и фаворитом Поколения Z. Ожидается, что активный рост TikTok продолжится и в 2021 году. Согласно новому прогнозу компании App Annie, занимающейся мобильными данными и аналитикой, в следующем году TikTok превысит отметку в 1 млрд активных пользователей в месяц. В прогнозе также учитывались будущие тенденции в отношении расходов на мобильную рекламу и рост активности «дома», подпитываемой мобильными устройствами, например, e-commerce и онлайн-встреч.

По словам App Annie, популярность видео-приложения выросла почти втрое с 2018 года. И по состоянию на третий квартал 2020 года TikTok стал неигровым приложением №2 по потребительским расходам, благодаря использованию комбинации доходов от стримов, включая рекламу и продажу виртуальных подарков, используемых для чаевых стримеров.

Независимо от того, являетесь ли вы пользователем TikTok, который хочет узнать больше о приложении, владельцем компани или маркетологом, который хочет использовать его для бизнеса, этот пост покажет вам, как текущие тенденции TikTok повлияют на его будущее.

TikTok в цифрах

TikTok — это сервис для создания и просмотра коротких видео, принадлежащий пекинской компании ByteDance. Сперва сервис назывался A.me, а в декабре 2016 года он был переименован в Dǒuyīn. В 2017 году производители стали продавать приложение за пределами Китая уже как TikTok. В 2018 году ByteDance приобрела Musical.ly, приложение, которое разделяет ту же концепцию, что и TikTok. Благодаря этому слиянию разработчики смогли привлечь аудиторию в США, поскольку Musical.ly в то время уже пользовался популярностью.

Итак, насколько всемирно популярным стал TikTok за два года? Посмотрим на статистику:

1. По состоянию на апрель 2020 года у TikTok было 800 млн активных пользователей в месяц. В настоящее время он занимает 7-е место среди платформ социальных сетей с наибольшим количеством активных пользователей в месяц. Около 150 млн из этих активных пользователей из Китая. Хотя Facebook по-прежнему занимает первое место в рейтинге, крупнейшей социальной сети потребовалось четыре года, чтобы достичь отметки в 800 млн пользователей.
2. По оценкам Sensor Tower Store Intelligence, TikTok был загружен из Google Play и App Store более 2 млрд раз по состоянию на первый квартал 2020 года. Исходя из 1,5 млрд загрузок в четвертом квартале 2019 года, внезапный всплеск связан с пандемией COVID-19.
3. TikTok занял первое место в списке самых скачиваемых неигровых приложений во всем мире по состоянию на январь 2020 года.
4. TikTok получает более 2 млн загрузок видео в день. По оценкам, ежедневно в TikTok просматривается около 1 млрд видео.

Платформы социальных сетей с наибольшим количеством активных пользователей в месяц:

TikTok — новое телевидение

Одна из причин, по которой TikTok стал бесспорным хитом — его способность заставить людей почувствовать, что они смотрят телешоу. Это стало возможным благодаря грамотному использованию хэштегов. 

Вот несколько интересных фактов на этот счет:

1. В использовании хэштегов в сообщениях в социальных сетях нет ничего нового. Мы знаем, что хештеги появились в Twitter, и впервые  были использованы на платформе в 2007 году. В результате пользователи TikTok очень хорошо с ними знакомы. Но что действительно отличает хэштеги TikTok, так это то, что они используются для группировки видео со схожими концепциями. Благодаря этому пользователи могут находить и смотреть видео с одними и теми же хэштегами непрерывно в течение нескольких часов. Пользователи также получают информацию о самых популярных концепциях для создания видеороликов.
2. Хештеги также используются для создания челленджей. Один из самых популярных — #RaindropChallenge, набравший более 986 млн просмотров. Между тем, другой хештег — #InMyFeelings привел к более 5 млн загрузок в TikTok. В Instagram было всего около 1,7 млн загрузок с тем же хэштегом.
3. Многие бренды и компании уже осознают потенциал TikTok в плане повышении узнаваемости бренда. С таким количеством пользователей, которые стекаются на платформу, возможность охватить больше аудитории очень высока. Бренды могут повысить популярность хэштегов TikTok, создавая свои собственные брендовые челленджи или сотрудничая с инфлюенсерами для создания спонсируемых видео под любыми существующими или популярными хэштегами челленджей.
4. Некоторые из наиболее успешных челленджей хэштегов от брендов и известных личностей: Chipotle #GuacDance (900 млн просмотров), Guess’ #InMyDenim (40 млн просмотров) и #TumbleweedChallenge Джимми Фэллона (30 млн просмотров).

Самые популярные челленджи по хэштегам на основе просмотров:

Медиа для всех возрастов: больше взрослых используют TikTok

Нет никаких сомнений в том, что TikTok привлек внимание и завоевал сердца молодого поколения. Но все больше взрослых людей присоединяются к сервису. Чтобы получить более конкретное представление о демографии пользователей TikTok и о том, как приложение готовится стать платформой для всех возрастов, вот некоторые цифры.

1. Большинство (41%) пользователей TikTok — представители Поколения Z или люди в возрасте 16-24 лет. Популярность приложения среди молодежи не вызывает удивления, поскольку его создатели разработали платформу для аудитории до 18 лет. Судя по тому, как TikTok стал популярным, можно сказать, что создатели понимали эту демографию лучше своих конкурентов.
2. Хотя известность TikTok среди подростков не является чем-то беспрецедентным, интересно, что больше взрослых сейчас попадают в эту зависимость. В США, например, в TikTok наблюдается рост числа взрослых пользователей. К концу 2017 года эта цифра достигла 2,6 млн человек. Примерно через год это число выросло почти в три раза и составило около 7,1 млн в сентябре 2018 года. Полгода спустя оно увеличилось еще раз и удвоилось до 14,3 млн в марте 2019 года.
3. Резкий скачок с сентября 2018 года можно отнести к #tumbleweedchallenge Джимми Фэллона, в результате которой было подано более 8 тысяч заявок и 10,4 млн пользователей были вовлечены в процесс. За этим челленджем последовал #SharpieChallenge, увеличивший скачивание TikTok и дальнейшее его использование американской аудиторией.
4. В целом, последние данные показывают, что 60% пользователей TikTok в возрасте от 16 до 24 лет, 26% — от 25 до 44 лет и 14% — старше 44 лет.

Рост числа взрослых пользователей TikTok  в США:

Приложение для лучшего взаимодействия

Владельцам бизнеса и маркетологам, планирующим расширить свои усилия по брендингу, маркетингу и рекламе на TikTok, важно смотреть на статистику, включая охват и вовлеченность.

1. Согласно данным за октябрь 2018 года, уровень вовлеченности TikTok в США составил 29%, что далеко от 96% Facebook, 95% Instagram, YouTube и Snapchat.
2. Сообщается, что у TikTok самый высокий уровень вовлеченности на публикацию.
3. По состоянию на 2019 год TikTok доступен в 155 странах. Среди них наибольшее количество активных пользователей в месяц прибывает из трех стран: Индия — 81 млн активных пользователей в месяц, США — 26,5 млн активных пользователей в месяц и Турция — 23 млн активных пользователей в месяц.
4. TikTok еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем он станет равным текущим показателям вовлеченности Facebook, Instagram и YouTube. Но среди создателей контента уже есть общее мнение, что именно TikTok —  может стать видео-приложением будущего. 

Принимая во внимание, что TikTok собрал огромную аудиторию за столько короткий период времени при расширении на новые рынки, он, несомненно, показывает многообещающие перспективы, когда дело доходит до помощи брендам. Даже Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) стала партнером TikTok для своей информационной программы по COVID-19.

Процент вовлеченности в ведущих социальных сетях:

TikTok, как часть повседневной жизни онлайн-сообщества

Чтобы полностью понять каким образом TikTok успешно привлек внимание онлайн-пользователей и стал частью их повседневной жизни, давайте посмотрим на некоторые ключевые цифры.

1. В среднем пользователи проводят в TikTok 52 минуты в день.
2. Пользователи пользуются TikTok по-разному. По данным GlobalWebIndex, 68% просто смотрят чужие видео, а 55% загружают свои.
3. Около 90% пользователей TikTok заходят в приложение каждый день, при этом большинство из них используют его перед отходом ко сну.
4. Пользователи открывают приложение не менее 8 раз в день.
5. Среднее время, которое пользователи проводят в TikTok составляет 5 минут.

Что обычно делают пользователи в TikTok:

TikTok для eCommerce

Еще одна причина, по которой владельцы брендов и маркетологи должны присмотреться к TikTok — возможности электронной коммерции.

1. Функция покупок в приложении TikTok «Hashtag Challenge Plus» позволяет пользователям просматривать товары, связанные со спонсируемым хэштегом, не выходя из приложения.
2. Приложение также начало позволять некоторым пользователям добавлять ссылки на интернет-магазины или другие веб-сайты в свою биографию в Профиле. TikTok также предоставил создателям контента возможность легко направлять своих зрителей и подписчиков на сайты покупок по их выбору. Эта новая рекламная функция позволяет инфлюенсерам добавлять в свои видео кнопку с CTA (например, «Купить»).
3. Получение верификации с помощью TikTok также может оказаться полезным для бизнеса, так как добавляет валидацию к бренду. Учетная запись TikTok может быть легко верифицирована, если вы будете следовать их строгим критериям и руководствам по предоставлению верификации. 

Благодаря этим функциям компании могут охватить более широкую аудиторию и повысить узнаваемость бренда, особенно если они нацелены на представителей Поколения Z и миллениалов.

Новый хаб для инфлюенсеров

Инфлюенсинг считается самой популярной работой 21 века. Мы видели людей, которые стали известными благодаря своим постам или сообщениям в социальных сетях. Большинство из них принадлежат к более молодому поколению, поэтому неудивительно, что TikTok также создает собственных инфлюенсеров, учитывая его формат и базу пользователей.

1. Поскольку у TikTok более 800 млн активных пользователей, бренды, которые сотрудничают с инфлюенсерами, могут легко увеличить свой охват и, в идеале, свои продажи и доход.
2. У самых популярных инфлюенсеров TikTok миллионы подписчиков, которые смотрят их 15-секундные видео с lipsync, танцами и шутками. Вот 5 инфлюенсеров TikTok по количеству подписчиков во всем мире по состоянию на март 2020 года:

• Чарли Д’Амелио — 41,4 миллиона;
• Лорен Грей — 41,3 миллиона;
• Рияз Африн — 32,9 миллиона;
• Малышка Ариэль — 31,3 миллиона;
• Эддисон Рэй (она же Эддисон Истерлинг) — 27,8 миллиона.

10 самых популярных инфлюенсеров TikTok по состоянию на март 2020 года:

TikTok в 2020 году: Что скрывается за всем этим

Основываясь на имеющихся данных и фактах, мы можем сделать несколько прогнозов, которые, вероятно, подтвердятся в не столь отдаленном будущем.

1. Поскольку глобальному кризису в области здравоохранения еще предстоит положить конец, люди будут вынуждены дольше оставаться дома. Те, кто уже есть в TikTok, продолжат использовать приложение. Между тем, другие онлайн-пользователи, которые все еще не на платформе, могут наконец уступить своему любопытству, особенно сейчас, когда к сообществу TikTok присоединяется все больше знаменитостей.
2. Поскольку к платформе присоединяется все больше пользователей, которые проводят основную часть времени дома, не исключено, что показатели использования и взаимодействия будут расти и дальше.
3. Там, куда уходят люди, обязательно подтягиваются и маркетологи. В настоящее время мы уже видим, что некоторые бренды и организации активно используют TikTok. Вскоре все больше рекламодателей попытают счастья на платформе.
4. Поскольку TikTok является платформой для коротких видео, она подходит под формат видеорекламы. Больше брендов, вероятно, воспользуются этим, делая видеорекламу для мобильных социальных сетей.
5. Все больше создателей видеоконтента постепенно откажутся от YouTube в пользу TikTok; Особенно те, кому сложно создать прочную базу фанатов на Youtube.
6. Наконец, популярность TikTok в конечном итоге побудит других разработчиков создавать приложения для конкуренции с ним.

TikTok требует к себе много внимания — и он этого заслуживает

TikTok прошел долгий путь от приложения со статусом «клон Vine» до топовой платформы, у которой на сегодня нет конкурентоспособных аналогов в данном сегменте. TikTok завоевывает и другие социальные сети — пользователи регулярно делятся видео TikTok в Facebook, Instagram и Twitter. По прогнозам App Annie в 2021 году TikTok не только присоединится к клубу с миллиардом активных пользователей в месяц (MAU) наряду с Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, YouTube и WeChat, но и фактически преодолеет этот рубеж, достигнув 1,2 млрд среднемесячных активных пользователей.