Поскольку все больше людей используют Youtube не только для просмотра видеоконтента, но и для фонового или активного прослушивания музыки и подкастов, платформа решила добавить новый способ для охвата пользователей — аудиорекламу.
YouTube прокомментировал появление нового рекламного формата следующим образом:
Аудиореклама — наш первый формат рекламы, предназначенный для связи вашего бренда с аудиторией при активном и фоновом прослушивании аудиоконтента на YouTube. В настоящее время инструмент находится на стадии бета-тестирования. Он поможет вам эффективно расширить охват и повысить узнаваемость бренда.
После нескольких месяцев альфа-тестирования YouTube обнаружил, что более 75% проверенных аудиокампаний привели к значительному росту узнаваемости бренда. Аудиореклама, в настоящее время, находится на стадии бета-версии и доступна на аукционе в Google Ads и Display & Video 360 на основе CPM.
На этапе бета-тестирования нельзя рекламировать продукты и услуги в деликатных категориях, таких как лекарства и здравоохранение, алкогольные напитки или азартные игры.
В этом году в списке самых популярных на YouTube запросов преобладают исполнители, группы и песни — 57 из 100 самых популярных запросов связаны с музыкой. Помимо студийных записей, YouTube быстро становится местом для концертов живой музыки. Многие пользователи оставляют такие стримы включенными в фоновом режиме, как если бы они слушали радио, а это значит, что аудиореклама — более, чем востребована.
Также YouTube добавляет динамические музыкальные подборки для рекламного таргетинга, что позволит рекламодателям охватить аудиторию по музыкальным жанрам, таким как «латинская музыка», «k-pop», «хип-хоп» и «Топ-100». Бренды также смогут использовать музыкальные подборки, чтобы сосредоточиться на настроении или интересах, например, «фитнес» или «теннис». Музыка является наиболее подходящим вариантом для аудиорекламы, и она доказала свою эффективность на таких платформах, как Spotify и SoundCloud, но это не единственный вариант использования Youtube Audio Ads для рекламодателей.
Нет никаких сомнений в том, что популярность музыки на YouTube растет. Однако это не единственный тип аудиоконтента, который используют пользователи. Например, среди поисковых запросов термин «ASMR» лидирует среди всех прочих музыкальных исполнителей. Разве, что кроме k-pop группы BTS. Их новый клип набрал на Youtube 50 млн просмотров всего за 12 часов.
ASMR — автономная сенсорная меридиональная реакция — второй по популярности запрос YouTube в США (3,2 млн запросов) и третий по популярности в мире (13,9 млн запросов). Но вставлять рекламу в видеоролики ASMR непросто, поскольку они созданы, чтобы помочь людям расслабиться или заснуть. И нет ничего более навязчивого и неуместного, чем громкая реклама в середине видео ASMR. Именно по этой причине большинство каналов ASMR отказываются от рекламы в середине ролика.
Однако каналы ASMR были бы более открыты для mid-roll ads, если бы контент поставлялся в формате мягкой голосовой рекламы. В этом есть большой потенциал, поскольку контент ASMR заметно недооценен по сравнению с другими типами видео на YouTube. Поэтому рекламодателям, планирующим запускать аудиорекламу, стоит попробовать таргетироваться на поклонников ASMR.
В Youtube Audio Ads есть смысл. Например, YouTube Music, например, вырос с 8 млн активных пользователей в 2017 году до более 77 млн активных пользователей к концу 2019 года, — и эта аудитория еще больше увеличилась в условиях пандемии. Кроме того, потоковая передача музыкального видео находится на рекордно высоком уровне — более 50% зарегистрированных зрителей потребляют музыкальный контент и слушают музыку более 10 минут в день.
Будем отправлять лучшие материалы по маркетингу из блога и базы знаний.
Рассылка приходит один раз в месяц.
Написать комментарий: