Под термином бренд-платформа понимаются все отличительные свойства бренда, которые используются для его позиционирования на рынке.
Несмотря на широкий охват данный термин может также использоваться для названия конкретного документа, в котором указаны идеи бренда и его ценности, описаны все атрибуты, внешние составляющие, особенности, которые отличают данный бренд на рынке. На протяжении существования бренда этот документ может корректироваться и дополняться, чтобы не терять своей актуальности и отвечать всем вызовам времени.
Формирование бренд-платформы, как правило, происходит на самом начальном этапе запуска бизнеса и позволяет обеспечить его эффективное управление, конкурентоспособность, а также помогает в построении стратегии дальнейшего развития. Без бренд-платформы практически невозможно завоевать уникальное имя на рынке и стать узнаваемым среди других компаний.
Учитывая, что на протяжении истории компании сотрудники могут меняться, а также с большой долей вероятности рано или поздно придется проводить какие-то изменения в структуре, адаптировать новые средства и инструменты для производства продукта и работы с клиентами, компании необходимо определить для себя основные принципы, которые будут закреплены в бренд-платформе и в дальнейшем будут служить как ориентир в работе. В таком случае она служит не только сводом правил, но и руководством, к которому всегда можно обратиться за помощью.
Кроме всего перечисленного, бренд-платформа помогает строить более крепкие отношения с покупателем, который склонен доверять узнаваемым брендам с уверенной позицией на рынке и четкой политикой. Особенно это актуально во времена кризиса, когда покупатель не готов экспериментировать и рисковать своими средствами, поэтому он чаще всего обращается к наиболее знакомому продукту. В принципе благодаря своей узнаваемости компания может получать больше прибыли, что безусловно является огромным плюсом.
При разработке бренд-платформы также нельзя забывать о таких важных сопутствующих шагах, как определение целевой аудитории, изучение рынка и анализ конкурентов, аудит продукта и разработка предложения.
С помощью хорошо разработанной бренд-платформы ваш бизнес будет иметь серьезные преимущества на рынке. Вы сможете не только увеличить свою прибыль, но и завоевать доверие покупателя на долгие годы, что безусловно раскрывает перед вашей компанией широкие перспективы для развития.
Написать комментарий: