PEST-анализ

PEST-анализ (аббревиатура от англ. political, economical, social, technological) – инструмент стратегического анализа, позволяющий оценить влияние на бизнес факторов политики, экономики, социальной и технологической сферы.

Отправной точкой анализа при этом служит фактор. Графически итоги исследования, как правило, оформляются в виде матрицы. В качестве ее подлежащего выступают рассматриваемые факторы, а сказуемым – степень их влияния на бизнес. Она может быть выражена, например, в баллах.

Анализу подлежат факторы как макро-, так и микросреды. Под макросредой понимаются властные органы, экономическая ситуация в стране, демография, научные открытия и развитие техники, а также природно-климатические факторы. Под микросредой понимаются агенты, с которыми непосредственно связана фирма: например, поставщики, держатели акций, кредиторы и т.д.

Этапы  PEST-анализа

1. Составляется список факторов макро- и микро-среды, которые с наибольшей вероятностью осуществятся и каким-либо образом повлияют на деятельность компании.
2. Каждому фактору присваивается оценка по степени значимости для компании.
3. Оценивается степень влияния каждого фактора на политику предприятия.
4. Высчитывается средняя оценка фактора для компании. Для этого перемножаются две предыдущие оценки – значимости и влияния.

Факторы PEST-анализа

• Политические (P — political): выборы, внесение изменений в нормативно-правовые акты, вступление страны в объединения государств, государственное регулирование в отрасли и т.п.;
• Экономические (E — economic): динамика внутреннего валового продукта, инфляция, колебания курсов валют, ключевая ставка ЦБ, колебания спроса, сезонность и т.п.;
• Социальные (S — social): демографические показатели, вкусы покупателей, мода, влияние СМИ и т.п.;
• Технологические (T — technological): развитие производственной техники, регистрация новых патентов и т.п.

Разновидности PEST-анализа

Иногда ситуация требует более комплексного рассмотрения, и PEST-анализ в классическом виде оказывается недостаточным. Появляются дополнительные факторы – например, правовой (legal) и фактор окружающей среды (environment); для обозначения данного комплекса используют аббревиатуру PESTLE.

Другая модификация – это STEEPLE-анализ. Помимо всех вышеуказанных, он учитывает еще и этический фактор. Кроме того, иногда добавляется географический фактор.