Тепловая карта

Тепловая карта — способ визуализации данных при помощи вариации цвета на графике.

Впервые такой способ обработки данных для финансовых структур был использован Кормаком Кини еще в 90-ых.

Тепловая карта поможет определить, какая информация интернет ресурса наиболее востребована среди посетителей, анализируя личные данные пользователей.

Используя цветовую палитру от холодных до теплых тонов, карта показывает наиболее кликаемые участки страницы сайта. Картинка выглядит следующим образом: самые востребованные места подсвечиваются теплыми цветами, а менее популярные — холодными. Тональная насыщенность прямо зависит от точечных кликов по участкам страницы.

В чем суть работы

Программа обрабатывает информационные данные, которые приходят с интернет-страницы.

Сначала при обзоре ресурса сервис производит статистический анализ проверяемой URL страницы. После загрузки HTML версии, данные передаются на веб-сервис, используя JavaScript вашего сайта.

Какие бывают карты

1. Тепловая — классический вариант, суть которого заключается в тональной передаче наиболее востребованных участков веб-страницы.
2. Скролл — вариант карты, который поможет более подробно ответить на такие важные вопросы, как востребованность и читаемость материалов интернет-страницы, актуальность лонгридов, прокрутки и пагинации, размещение СТА-кнопки. Такая теплокарта позволяет увидеть, на сколько “глубоко” пользователь прокручивает страницу и дочитывает ли информацию до конца.
3. Конфетти — точечное воспроизведение кликов компьютерной мышью или тач-клавиш по странице интернет-ресурса. Картинка выглядит как россыпь разноцветных точек, которые сливаются на участках, где больше всего выполнено нажатий.

Где применяют

Метод тепловой карты широко используется в маркетинге, контент-маркетинге и для получения полезной информации о посещаемости и актуальности материалов на интернет — странице. Наиболее популярные способы использования тепловых карт:

• обновление интернет-ресурса (отслеживание посещаемости и количества кликов ссылкам поможет оптимизировать сайт и сделать его более успешным);
• тестирование ресурса (при помощи тепловой карты можно выбрать лучший вариант размещения СТА-кнопки, быстрых ссылок и главной информации сайта);
• контент-маркетинг (тепловая карта позволяет узнать длину контента и оптимальное размещение кнопки-СТА).