Брендам посоветовали присмотреться к TikTok

Приложение TikTok было создано китайской компанией ByteDance в 2016 году. Оно вобрало основные функции Vine, Twitter и Instagram: позволяет пользователям создавать короткие музыкальные видеоролики и редактировать их с помощью фильтров и эффектов.

TikTok используют около 500 млн человек в месяц. 40% из них — подростки в возрасте от 10 до 19 лет. Вопреки всем стереотипам, это перспективная аудитория, на которую стоит обратить внимание бизнесу, который хочет пользоваться популярностью у «поколения Z».

Маркетологи пока не разобрались, как использовать TikTok для бизнеса. Тем более что реклама в приложении была запущена совсем недавно.

По мере развития маркетинга вовлечения TikTok предлагает бизнесу размещать рекламу так, чтобы она выглядела органично.

С чего начать

С чего начать рекламную кампанию в TikTok? Майк Прасад, генеральный директор Tinysponsor, советует для начала просто зарегистрироваться на платформе и понять, как она устроена, по каким законам живет, начать проявлять активность. Не нужно стремиться к быстрой популярности — лучше создавать не хайповый контент, а тот, который будет отвечать духу и вписываться в стилистику вашего бренда.

Форматы рекламы

В 2019 году TikTok предлагает четыре формата рекламы:

• нативная интеграция в публикации (infeed native content). Работает по аналогии со Snapchat или Instagram: видео продолжительностью 9-15 секунд воспроизводятся в полноэкранном режиме; есть возможность их пропустить. Такой формат позволяет собрать аналитику: число кликов и показов, CTR и т.д.;
• вертикальное видео (фото или gif) с кнопкой призыва к действию (brand takeovers). Бренд «захватывает» приложение на целый день: его реклама отображается первым экраном каждый раз, когда пользователь открывает TikTok. Позволяет добавить ссылки на целевые страницы или хэштеги. Из аналитики доступны показы и CTR;
• хэштег-челленджи. Инфлюенсеры запускают брендированный хэштег, мотивируя пользователей на создание видео. Чтобы кампания была эффективнее, стоит предложить пользователям приз;
• брендированные линзы (маски, стикеры и т.д.). Пользователи могут использовать их при создании своих видео.

Какой контент нужен для TikTok

В отличие от «вышколенности» и аккуратности Instagram, TikTok, по собственным заверениям, ставит во главу угла комфорт и свободу самовыражения пользователей, позволяет им реализовывать порой сумасшедшие и странные идеи.

Чтобы стать успешным в TikTok, бренду стоит немного отступить от корпоративных условностей и сделать упор на развлекательный контент. Важное условие: он должен быть органичен бренду.

Почему брендам нужен TikTok

TikTok — относительно новая площадка; она не так насыщена рекламой, как Facebook, Instagram и Twitter. Там гораздо дешевле размещать рекламу, поскольку нет устоявшегося пула лидеров мнений.

TikTok может помочь по-новому взглянуть на бизнес, понять, что делает его интересным и привлекательным.

Кроме того, это важный шаг в маркетинге, аудитория которого — «поколение Z». Пока маркетологи не совсем понимают, как работать с этими молодыми людьми, а они тем временем обозначают и укрепляют свое экономическое положение. Специалисты сходятся во мнении: чтобы сделать представителей этого нового поколения своими клиентами, бренды должны влиться в их среду и играть по их правилам.