
Трансляции в TikTok: пошаговое руководство для маркетологов
Если ваша целевая аудитория — миллениалы и зумеры, то TikTok — платформа №1 для продвижения своего бренда и коммуникации с ЦА. TikTok — самая настоящая «золотая жила» возможностей для маркетологов и инфлюенсеров, но до определенного момента он проигрывал платформам-конкурентам таким как Facebook, Twitch и Instagram, которые предоставляли своим пользователям возможность выходить в прямой эфир.
Поэтому, когда в 2019 году TikTok наконец-то запустил функцию Live, уровень популярности приложения стал расти в геометрической прогрессии. Кроме того, что тиктокеры смогли общаться со своими подписчиками в режиме реального времени, с того момента они получили возможность монетизировать свои учетные записи и контент.
В этой статье мы рассмотрим процесс создания прямых трансляций, а также поделимся советами и приемами, которые помогут максимизировать результаты стримов.
Как начать прямую трансляцию
Сделать это так же просто, как записать обычное видео. Если у вас уже есть учетная запись в TikTok, отлично. Если нет, скачайте последнюю версию TikTok в Appstore или Google Play и создайте учетную запись.
Доступность прямой трансляции
Если вы новичок в TikTok, то выход в прямой эфир может быть для вас недоступен. Эту возможность можно разблокировать только после выполнения ряда условий, среди которых:
- Вам должно быть не менее 16 лет;
- Если вы хотите получать «подарки» во время прямой трансляции, вам должно быть больше 18 лет. Подарки — это виртуальные предложения от ваших подписчиков, которые вы можете конвертировать в реальные деньги (хотя курс обмена в настоящее время довольно низкий);
- У вас должно быть не менее 1000 подписчиков, хотя для разных стран количество может отличаться.
Получение первых 1000 подписчиков — сложная задача. Но после того, как вы достигнете этой отметки, то вероятно, увидите устойчивый органический рост количества подписчиков.
Чтобы нарастить популярность своего аккаунта, можете попробовать сделать следующее:
- Создавайте крутой контент;
- Подключайтесь к лидерам мнений в вашей нише;
- Инвестируйте в платную рекламу.
Когда вы, анконец-то, достигли магической цифры в 1000 подписчиков, переходите к следующему шагу.
Настройка прямой трансляции
Щелкните по кнопке + внизу экрана. Ваша камера откроется в режиме селфи-видео. Под круглой кнопкой записи в нижней части экрана находится множество параметров, например 60 секунд, 50 секунд и «Шаблоны для фотографий».
Проскрольте вправо, пока не дойдете до опции LIVE, и нажмите на нее. Нажмите кнопку Go Live в нижней части экрана, чтобы начать прямую трансляцию. Не видите кнопку Go Live? Вероятно, это потому, что вы не выполнили условия, установленные TikTok для проведения прямых трансляций. Или, возможно, в данный момент слишком много людей используют функцию Live. Дело в том, что TikTok ограничивает количество людей, которые могут быть в прямом эфире одновременно. Если вы подозреваете, что это так, то просто подождите несколько минут, пока кнопка Go Live станет активна.
Добавить фото обложки и название видео
Когда вы нажимаете кнопку Go Live, ваш экран должен выглядеть так:

После трехсекундного обратного отсчета, вы окажетесь в прямом эфире. Не стоит включать фоном не podsafe-музыку, иначе к вашему аккаунту могут возникнуть вопросы по поводу нарушения авторских прав. Вы можете указать название или заголовок из 32 символов для своего видео:

Подпись должна быть достаточно интригующей, чтобы люди захотели присоединиться к вашей прямой трансляции. Например, подпись ниже включает «IVR-Follow», что означает «Я очень богат», чтобы сказать, что стример хотел бы обмениваться виртуальными подарками или подписчиками во время трансляции. Вы можете включать популярные и актуальные хэштеги в свои подписи.

Хэштеги — отличный способ сделать вашу прямую трансляцию более заметной. Благодаря правильными хэштегам, уведомление о вашем видео получат пользователи, которым интересен тип создаваемого вами контента. И есть большая вероятность, что они присоединятся к вашей трансляции и даже подарят вам подарки. Если вы хотите самостоятельно находить нужные хэштеги, вам могут быть полезны следующие советы:
- Проcкрольте видео, размещаемые в вашей категории. Вы можете использовать хэштеги, которые в них используются. Однако, мы не рекомендуем этот метод, так как он значительно затратный по времени;
- Сделайте подборку хэштегов, которые используют ваши конкуренты;
- Вы также можете отслеживать хэштеги, которые используются в популярных челленджах TikTok в вашей отрасли или нише. Щелкните вкладку «Обнаружение» на главной странице, чтобы найти соответствующие задачи.
- Вы можете позаимствовать хэштеги у подходящих инфлюенсеров TikTok;
- Используйте инструменты для поиска хэштегов, например TikTokHashtags.com.
Вам нужно будет ввести тему, ключевое слово или название отрасли, которые имеют отношение к вашему видео. Инструмент сгенерирует ряд соответствующих хэштегов, которые вы можете просто скопипастить в подпись к видео.
Использование популярных хэштегов — это хорошо, но индивидуальные хэштеги могут эффективно выделить ваш контент среди конкурентов
Если вы решили создать свой фирменный хэштег, позаботьтесь о следующем:
- Хэштеги должны соответствовать вашему контенту, нише или ценностям бренда;
- Не создавайте слишком много хэштегов, поскольку в заголовках можно использовать только 32 символа;
- Хэштеги должны быть интуитивно понятными. Люди должны иметь возможность понять контекст вашего видео, просто взглянув на хэштеги;
- Сделайте так, чтобы ваши хэштеги было легко писать. Не используйте специальные символы или смешанный регистр, так как людям их сложно запомнить и использовать повторно;
- Если вы планируете создать серию видео с общей темой (возможно, для кампании), используйте один и тот же хэштег во всех подписях, чтобы связать видео вместе. Это также позволит вам правильно отслеживать аналитику кампании.
Теперь перейдем к оптимизации обложки видео.
Изображение вашего профиля — это фотография обложки по умолчанию для ваших live-видео. Отображается в виде эскиза в небольшом квадрате над кнопкой Go Live. Вы можете обновить изображение, нажав на опцию «Изменить», которая появляется в квадрате.
Добавьте фильтры к вашему видео
Чтобы улучшить качество видео, вы можете нажать кнопки Smooth и Filters, расположенные над кнопкой Go Live.
Завершите трансляцию
На данный момент ограничений по продолжительности прямых трансляций в TikTok нет, поэтому когда вы завершите прямой эфир, нажмите X в верхнем левом углу экрана. При создании контента для платформы вы должны соблюдать принципы сообщества TikTok.
Как и любой другой контент на платформе TikTok, ваш прямой эфир не должен включать следующее:
- Насильственный экстремизм;
- Действия на почве ненависти;
- Незаконная деятельность и поднадзорные товары;
- Контент со сценами насилия и проявлений жестокости;
- Самоубийство, самоповреждение и опасные действия;
- Притеснения и травля;
- Нагота и половая активность взрослых;
- Безопасность несовершеннолетних;
- Нарушать защищенность и подлинность контента;
- Нарушать безопасность платформы.
Интересные идеи для прямой трансляции
Если ваш контент не нарушает правила сообщества TikTok, то свобода для творчества на платформе, используя функцию Live, у вас — безгранична. Вот несколько идей, которые вы можете потестить во время прямых трансляций:
- Разрушение мифов о вашем бренде / продукте / отрасли;
- BTS или освещение брендовых мероприятий «за кадром»;
- Практические демонстрации использования ваших продуктов или услуг;
- AMA или марафон «Спроси-меня-обо-всем» с подписчиками;
- Интервью с экспертами отрасли, лидерами мнений или инфлюенсерами;
- Играйте в интерактивные игры со своими подписчиками. Вы можете обмениваться подарками с участниками, чтобы побудить их присоединиться к игре и подписаться на ваш аккаунт.
TikTok Live FAQs
Можно ли сохранить прямые трансляции в своей ленте?
На данный момент вы не можете сохранять прямые трансляции в TikTok. Они исчезнут, как только вы закончите эфир.
В какое время лучше всего выходить в эфир?
Лучшее время для выхода в эфир — это время, когда ваши подписчики наиболее активны на платформе. Ознакомьтесь с вашей аналитикой TikTok для получения этой информации.
Какой CTA можно назвать хорошим для завершения прямой трансляции?
Рекомендуется добавлять CTA, когда вы собираетесь завершить прямую трансляцию. Вы можете попросить аудиторию пойти и подписаться на ваш аккаунт, чтобы они не пропустили следующий видеоролик. Или рассказать немного о своем следующем видео и попросить аудиторию поделиться ссылкой на ваш профиль со своими друзьями, чтобы они могли присоединиться к вашей следующей трансляции.
Есть ли какие-нибудь правила этикета, которых необходимо придерживаться во время эфира?
Если вы получили подарок во время прямой трансляции, обязательно поблагодарите дарителя. Не будьте слишком настойчивы, обращаясь к своей аудитории с просьбой подписаться на вас или приглашая своих друзей присоединиться к вашей трансляции. Для начала постарайтесь раскрыть ценность своего контента для зрителей, а уже после, где-то в середине эфира, попробуйте добавить CTA.
Написать комментарий

Комментарии