Трансляции в TikTok: пошаговое руководство для маркетологов

Если ваша целевая аудитория — миллениалы и зумеры, то TikTok — платформа №1 для продвижения своего бренда и коммуникации с ЦА. TikTok — самая настоящая «золотая жила» возможностей для маркетологов и инфлюенсеров, но до определенного момента он проигрывал платформам-конкурентам таким как Facebook, Twitch и Instagram, которые предоставляли своим пользователям возможность выходить в прямой эфир. 

Поэтому, когда в 2019 году TikTok наконец-то запустил функцию Live, уровень популярности приложения стал расти в геометрической прогрессии.  Кроме того, что тиктокеры смогли общаться со своими подписчиками в режиме реального времени, с того момента они получили возможность монетизировать свои учетные записи и контент. 

В этой статье мы рассмотрим процесс создания прямых трансляций, а также поделимся советами и приемами, которые помогут максимизировать результаты стримов.

Как начать прямую трансляцию

Сделать это так же просто, как записать обычное видео. Если у вас уже есть учетная запись в TikTok, отлично. Если нет, скачайте последнюю версию TikTok в Appstore или Google Play и создайте учетную запись.

Доступность прямой трансляции

Если вы новичок в TikTok, то выход в прямой эфир может быть для вас недоступен. Эту возможность можно разблокировать только после выполнения ряда условий, среди которых:

• Вам должно быть не менее 16 лет;
• Если вы хотите получать «подарки» во время прямой трансляции, вам должно быть больше 18 лет. Подарки — это виртуальные предложения от ваших подписчиков, которые вы можете конвертировать в реальные деньги (хотя курс обмена в настоящее время довольно низкий);
• У вас должно быть не менее 1000 подписчиков, хотя для разных стран количество может отличаться.

Получение первых 1000 подписчиков — сложная задача. Но после того, как вы достигнете этой отметки, то вероятно, увидите устойчивый органический рост количества подписчиков. 

Чтобы нарастить популярность своего аккаунта, можете попробовать сделать следующее:

• Создавайте крутой контент;
• Подключайтесь к лидерам мнений в вашей нише;
• Инвестируйте в платную рекламу.

Когда вы, анконец-то, достигли магической цифры в 1000 подписчиков, переходите к следующему шагу.

Настройка прямой трансляции

Щелкните по кнопке + внизу экрана. Ваша камера откроется в режиме селфи-видео. Под круглой кнопкой записи в нижней части экрана находится множество параметров, например 60 секунд, 50 секунд и «Шаблоны для фотографий».

• 

• 

• 

Проскрольте вправо, пока не дойдете до опции LIVE, и нажмите на нее. Нажмите кнопку Go Live в нижней части экрана, чтобы начать прямую трансляцию. Не видите кнопку Go Live? Вероятно, это потому, что вы не выполнили условия, установленные TikTok для проведения прямых трансляций. Или, возможно, в данный момент слишком много людей используют функцию Live. Дело в том, что TikTok ограничивает количество людей, которые могут быть в прямом эфире одновременно. Если вы подозреваете, что это так, то просто подождите несколько минут, пока кнопка Go Live станет активна.

Добавить фото обложки и название видео

Когда вы нажимаете кнопку Go Live, ваш экран должен выглядеть так:

После трехсекундного обратного отсчета, вы окажетесь в прямом эфире. Не стоит включать фоном не podsafe-музыку, иначе к вашему аккаунту могут возникнуть вопросы по поводу нарушения авторских прав. Вы можете указать название или заголовок из 32 символов для своего видео:

Подпись должна быть достаточно интригующей, чтобы люди захотели присоединиться к вашей прямой трансляции. Например, подпись ниже включает «IVR-Follow», что означает «Я очень богат», чтобы сказать, что стример хотел бы обмениваться виртуальными подарками или подписчиками во время трансляции. Вы можете включать популярные и актуальные хэштеги в свои подписи.

Хэштеги — отличный способ сделать вашу прямую трансляцию более заметной. Благодаря правильными хэштегам, уведомление о вашем видео получат пользователи, которым интересен тип создаваемого вами контента. И есть большая вероятность, что они присоединятся к вашей трансляции и даже подарят вам подарки. Если вы хотите самостоятельно находить нужные хэштеги, вам могут быть полезны следующие советы:

• Проcкрольте видео, размещаемые в вашей категории. Вы можете использовать хэштеги, которые в них используются. Однако, мы не рекомендуем этот метод, так как он значительно затратный по времени;
• Сделайте подборку хэштегов, которые используют ваши конкуренты;
• Вы также можете отслеживать хэштеги, которые используются в популярных челленджах TikTok в вашей отрасли или нише. Щелкните вкладку «Обнаружение» на главной странице, чтобы найти соответствующие задачи.
• Вы можете позаимствовать хэштеги у подходящих инфлюенсеров TikTok;
• Используйте инструменты для поиска хэштегов, например TikTokHashtags.com.

Вам нужно будет ввести тему, ключевое слово или название отрасли, которые имеют отношение к вашему видео. Инструмент сгенерирует ряд соответствующих хэштегов, которые вы можете просто скопипастить в подпись к видео.

Использование популярных хэштегов — это хорошо, но индивидуальные хэштеги могут эффективно выделить ваш контент среди конкурентов

Если вы решили создать свой фирменный хэштег, позаботьтесь о следующем:

• Хэштеги должны соответствовать вашему контенту, нише или ценностям бренда;
• Не создавайте слишком много хэштегов, поскольку в заголовках можно использовать только 32 символа;
• Хэштеги должны быть интуитивно понятными. Люди должны иметь возможность понять контекст вашего видео, просто взглянув на хэштеги;
• Сделайте так, чтобы ваши хэштеги было легко писать. Не используйте специальные символы или смешанный регистр, так как людям их сложно запомнить и использовать повторно;
• Если вы планируете создать серию видео с общей темой (возможно, для кампании), используйте один и тот же хэштег во всех подписях, чтобы связать видео вместе. Это также позволит вам правильно отслеживать аналитику кампании.

Теперь перейдем к оптимизации обложки видео.

Изображение вашего профиля — это фотография обложки по умолчанию для ваших live-видео. Отображается в виде эскиза в небольшом квадрате над кнопкой Go Live. Вы можете обновить изображение, нажав на опцию «Изменить», которая появляется в квадрате.

Добавьте фильтры к вашему видео

Чтобы улучшить качество видео, вы можете нажать кнопки Smooth и Filters, расположенные над кнопкой Go Live.

Завершите трансляцию

На данный момент ограничений по продолжительности прямых трансляций в TikTok нет, поэтому когда вы завершите прямой эфир, нажмите X в верхнем левом углу экрана. При создании контента для платформы вы должны соблюдать принципы сообщества TikTok.

Как и любой другой контент на платформе TikTok, ваш прямой эфир не должен включать следующее:

• Насильственный экстремизм;
• Действия на почве ненависти;
• Незаконная деятельность и поднадзорные товары;
• Контент со сценами насилия и проявлений жестокости;
• Самоубийство, самоповреждение и опасные действия;
• Притеснения и травля;
• Нагота и половая активность взрослых;
• Безопасность несовершеннолетних;
• Нарушать защищенность и подлинность контента;
• Нарушать безопасность платформы.

Интересные идеи для прямой трансляции

Если ваш контент не нарушает правила сообщества TikTok, то свобода для творчества на платформе, используя функцию Live, у вас — безгранична. Вот несколько идей, которые вы можете потестить во время прямых трансляций:

• Разрушение мифов о вашем бренде / продукте / отрасли;
• BTS или освещение брендовых мероприятий «за кадром»;
• Практические демонстрации использования ваших продуктов или услуг;
• AMA или марафон «Спроси-меня-обо-всем» с подписчиками;
• Интервью с экспертами отрасли, лидерами мнений или инфлюенсерами;
• Играйте в интерактивные игры со своими подписчиками. Вы можете обмениваться подарками с участниками, чтобы побудить их присоединиться к игре и подписаться на ваш аккаунт.

TikTok Live FAQs

Можно ли сохранить прямые трансляции в своей ленте?

На данный момент вы не можете сохранять прямые трансляции в TikTok. Они исчезнут, как только вы закончите эфир.

В какое время лучше всего выходить в эфир?

Лучшее время для выхода в эфир — это время, когда ваши подписчики наиболее активны на платформе. Ознакомьтесь с вашей аналитикой TikTok для получения этой информации.

Какой CTA можно назвать хорошим для завершения прямой трансляции?

Рекомендуется добавлять CTA, когда вы собираетесь завершить прямую трансляцию. Вы можете попросить аудиторию пойти и подписаться на ваш аккаунт, чтобы они не пропустили следующий видеоролик. Или рассказать немного о своем следующем видео и попросить аудиторию поделиться ссылкой на ваш профиль со своими друзьями, чтобы они могли присоединиться к вашей следующей трансляции.

Есть ли какие-нибудь правила этикета, которых необходимо придерживаться во время эфира?

Если вы получили подарок во время прямой трансляции, обязательно поблагодарите дарителя. Не будьте слишком настойчивы, обращаясь к своей аудитории с просьбой подписаться на вас или приглашая своих друзей присоединиться к вашей трансляции. Для начала постарайтесь раскрыть ценность своего контента для зрителей, а уже после, где-то в середине эфира, попробуйте добавить CTA.